УКР ENG

Пошук:


Email:  
Пароль:  

 СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

 ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)


Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

 ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

 РОЗДІЛИ САЙТУ

Головна сторінка

Редакція журналу

Редакційна політика

Анотований каталог (2011)

Анотований каталог (2012)

Анотований каталог (2013)

Анотований каталог (2014)

Анотований каталог (2015)

Анотований каталог (2016)

Анотований каталог (2017)

Анотований каталог (2018)

Анотований каталог (2019)

Анотований каталог (2020)

Анотований каталог (2021)

Анотований каталог (2022)

Анотований каталог (2023)

Тематичні розділи журналу

Матеріали наукових конференцій


Розвиток цифрового маркетингу у світі та в Україні
Ігнатенко Р. В.

Ігнатенко Р. В. Розвиток цифрового маркетингу у світі та в Україні. Бізнес Інформ. 2022. №1. C. 450–455.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2022-1-450-455

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138

Анотація:
Метою статті є дослідження основних проблем і перспектив розвитку цифрового маркетингу у світі та в Україні. У статті визначено сутність поняття цифрового маркетингу та проаналізовано основні сфери його застосування, такі як: сегментація ринку, маркетинг впливу, аналіз поведінки інтернет- користувачів, колаборація, ремаркетинг, реклама в іграх. Визначено основні параметри, за якими цифровий маркетинг відрізняється від інтернет- маркетингу: формат взаємодії з цільовою аудиторією; способи збирання та передачі аналітичних даних; канали й інструменти просування. Досліджено динаміку основних показників розвитку цифрового маркетингу у світі та в Україні. Встановлено, що цифровий маркетинг і маркетингові інформаційні системи набули широкого поширення в країнах із розвиненою економікою, а в Україні ці інструменти не використовується належним чином, що пов’язано з низьким рівнем цифровізації суспільства. На основі проведеного дослідження виявлено основні фактори, що стримують розвиток цифрового маркетингу в Україні, серед яких: загальний стан і динаміка розвитку економіки; нерозвиненість ринку; інформаційна непрозорість ринку; фінансові й організаційні обмеження всередині компаній тощо. Для всебічного дослідження феномену цифрового маркетингу визначено його переваги (взаємодія з ширшою аудиторією; вагомий вплив на клієнтів, що підвищує ймовірність зацікавленості продуктом; можливість для споживача оперативно переглянути інформацію про послуги та товар; глобалізація; таргетингова реклама тощо) та недоліки (технічна складність роботи з цифровими інструментами та нестача на ринку співробітників з необхідним рівнем цифрової кваліфікації; необхідність наявності спеціальних навичок тощо). Зроблено висновок про те, що використання цифрових технологій у маркетинговій діяльності відкриває перед підприємствами й організаціями широкі перспективи для збереження постійних клієнтів і розвитку з ними довгострокових партнерських відносин.

Ключові слова: цифровий маркетинг, цифровізація, маркетингова діяльність підприємства, реклама, цифрові технології.

Табл.: 1. Бібл.: 16.

Ігнатенко Роман Владиславович – генеральний директор, Heavy Value OU (Nomme linnaosa, Parnu mnt 388b, Таллінн, 11612, Естонія)

Список використаних у статті джерел

Desai V. Digital Marketing: A Review. International Journal of Trend in Scientific Research and Development. 2019. Special Issue. Р. 196–200. DOI: https://doi.org/10.31142/ijtsrd23100
Mishra Ch. K. Digital Marketing: Scope Opportunities and Challenges. In: U. Ayman, A. K. Kaya (Eds.). Promotion and Marketing Communications. IntechOpen, 2020. DOI: https://doi.org/10.5772/intechopen.92329
Машина Н. А. Возникновение, черты и роль digital-маркетинга в деятельности предприятия. Молодой ученый. 2019. № 29. С. 68–71. URL: https://moluch.ru/archive/267/61686/
Данько Т. П., Китова О. В. Вопросы развития цифрового маркетинга. Проблемы современной экономики. 2013. № 3. С. 261–265. URL: https://docplayer.com/38488351-Voprosy-razvitiya-cifrovogo-marketinga.html
Christina I. D., Fenni F., Roselina D. Digital marketing strategy in promoting product. Management and Entrepreneurship: Trends of Development. 2019. Vol. 4. No. 10. P. 58–66. DOI: https://doi.org/10.26661/2522-1566/2019-4/10-05
Окландер М. А., Окландер Т. О. Сегментування онлайн спільнот. Економічний журнал Одеського політехнічного університету. 2017. № 2. С. 39–46. URL: https://economics.net.ua/ejopu/2017/No2/39.pdf
Ілляшенко С. М., Іванова Т. Є. Інструменти та методи просування продукції в Internet: аналітичний огляд. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2015. № 3. С. 20–32. URL: https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2015_3_20_32.pdf
Журило В. Маркетинг впливу як комунікаційний інструмент просування товарів у соціальних інтернет-мережах. Підприємництво та інновації. 2020. № 11. Ч. 2. C. 29–36. DOI: https://doi.org/10.37320/2415-3583/11.23
Островська І. В. Особливості цифрового маркетингу // Збірник тез доповідей «Двадцять перші економіко-правові дискусії». Секція 3. Маркетинг. 31 жовтня 2017 р. МІК «Наукова спільнота», м. Львів, 2017. URL: http://www.spilnota.net.ua/ru/article/id-2055/
Соколюк К. Ю., Головащенко А. В. Особливості застосування ремаркетингу в умовах глобалізації. Інфраструктура ринку. 2018. Вип. 18. С. 204–208.
Ваврик А. Б. Методи та інструменти Інтернет-маркетингу. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія «Міжнародні економічні відносини та світове господарство». 2018. Вип. 22. Ч. 1. С. 44–47. URL: https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/bitstream/lib/24252/1/МЕТОДИ%20ТА%20ІНСТРУМЕНТИ%20ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ.pdf
Савчук С. В. Удосконалення системи управління на енергетичних підприємствах в умовах цифрової економіки : дис. д-ра філософії : 073. Івано-Франківськ. 2021. 181 с.
Lone S., Harboul N., Weltevreden J. W. J. 2021 European E-commerce Report. Amsterdam/Brussels: Amsterdam University of Applied Sciences & Ecommerce Europe. URL: https://ecommerce-europe.eu/wp-content/uploads/2021/09/2021-European-E-commerce-Report-LIGHT-VERSION.pdf
Романенко Л. Ф. Цифровий маркетинг: сутність та тенденції розвитку. Наукові записки Львівського університету бізнесу і права. 2019. Вип. 23. С. 80–84. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.3678906
Головчук Ю. О., Мельник Ю. В., Козуб М. В. Цифровий маркетинг як інноваційний інструмент комунікацій. Економіка та управління підприємствами. 2018. Вип. 19. С. 337–341. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2018-19-51
Каліна І. І. Тенденції розвитку цифрового маркетингу. Науковий вісник Національної академії статистики, обліку та аудиту. 2019. № 4. С. 92–100. DOI: 10.31767/nasoa.4.2019.09

 ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

 ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій


 НАШІ ПАРТНЕРИ


Журнал «Проблеми економіки»

  © Business Inform, 1992 - 2024 Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA. Написати вебмастеру