ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Цифрові технології в аграрному маркетингу
Кобернюк С. О.

Кобернюк С. О. Цифрові технології в аграрному маркетингу. Бізнес Інформ. 2023. №2. C. 270–277.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-2-270-277

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 338.4:658.8

Анотація:
Дана стаття присвячена дослідженню актуальних напрямів застосування цифрових технологій в аграрному маркетингу. Метою статті є визначення сучасних тенденцій у розвитку цифрових технологій з метою оцінки їх потенціалу, проблем використання, адаптації можливостей для підвищення ефективності маркетингової діяльності агропромислових підприємств. У статті визначено цифрові тренди у світовій економіці та економіці України, проаналізовано динаміку ринку електронної реклами в Україні, встановлено пріоритетні платформи для розвитку цифрового маркетингу суб’єктами господарювання в аграрній сфері. Розкрито основні теоретичні підходи до обґрунтування доцільності використання цифрових інструментів сільськогосподарськими підприємствами. Визначено ключові переваги використання соціальних мереж, електронної комерції, мобільних застосунків як платформ для підвищення ефективності агробізнесу. Основним концептуальним завданням при побудові маркетингової стратегії компанії вбачається комбінування тактик, оперативних засобів, механізмів реалізації інноваційних ідей для формування бренду, завоювання провідних конкурентних позицій, подолання бар’єрів розвитку та протиріч в організації взаємодії з ринковими суб’єктами. Практика використання цифрових інструментів, таких як електронна комерція, соціальні мережі, пошукова оптимізація сайтів (SEO, SMO), мобільні застосунки та інші, довела їх високу продуктивність і провідну роль в оперативному опрацюванні ринкових даних, побудові ефективних комунікацій, зниженні витрат, освоєнні нових споживацьких сегментів. На цьому наполягають провідні маркетологи світу, описуючи їх у сучасних концепціях «маркетингу 4.0», «маркетингу 5.0». Також приділено увагу аналізу проблем, з якими можуть зіштовхнутися компанії в процесі реалізації проєктів цифровізації маркетингової діяльності.

Ключові слова: цифрові технології, аграрний маркетинг, цифровізація, соціальні мережі, електронна комерція.

Рис.: 2. Табл.: 2. Бібл.: 14.

Кобернюк Сергій Олександрович – кандидат економічних наук, доцент, кафедра маркетингу, Дніпровський державний аграрно-економічний університет (вул. Академіка Сергія Єфремова, 25, Дніпро, 49027, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Макроекономічний прогноз: якою буде економіка України у 2023 році / УНІАН. 02.01.2023. URL: https://www.unian.ua/economics/finance/makroekonomichniy-prognoz-yakoyu-bude-ekonomika-ukrajini-u-2023-roci-12095712.html
Крицька І., Шевчук С. Ціна блекауту, держава в економіці, бронювання працівників та страхування ризиків війни. Інтерв’ю з міністеркою економіки Юлією Свириденко / Forbes Ukraine. 27.12.2022. URL: https://forbes.ua/money/tsina-blekautu-derzhava-v-ekonomitsi-bronyuvannya-pratsivnikiv-ta-strakhuvannya-rizikiv-viyni-intervyu-ministerki-ekonomiki-yulii-sviridenko-27122022-10728
Ільченко Т. В. Маркетингова стратегія діяльності аграрних підприємств в умовах діджиталізації. Економіка і суспільство. 2021. Вип. 26. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-26-21
Савицька Н. Л., Чміль Г. Л. Нова парадигма маркетингу в умовах цифрової трансформації економіки. Вісник Сумського національного аграрного університету. 2020. Вип. 2. С. 81–87. DOI: https://doi.org/10.32845/bsnau.2020.2.13
Цифрова адженда України – 2020 (Цифровий порядок денний – 2020). Концептуальні засади (версія 1.0). Хайтек офіс Україна, 2016. URL: https://ucci.org.ua/uploads/files/58e78ee3c3922.pdf
Hastuti E. Y. The influence of agribusiness system applied to vegetables farmers income improvement in Boyolali regency : Dissertation. Diponegoro University, 2007.
Ahumada O., Villalobos J. R. Application of planning models in the agri-food supply chain: A review. European Journal of Operational Research. 2009. Vol. 196. Iss. 1. P. 1–20. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ejor.2008.02.014
Grunert K. G. Food Quality and Safety: Consumer Perception and Demand. European Review of Agricultural Economics. 2005. Vol. 32. Iss. 3. P. 369–391. DOI: https://doi.org/10.1093/eurrag/jbi011
Rohr A. et al. Food quality and safety-consumer perception and public health concern. Food Control. 2005. Vol. 16. Iss. 8. P. 649–655. DOI: https://doi.org/10.1016/j.foodcont.2004.06.001
Костюк О. Ринок інтернет-реклами за 2021 зріс на 48% і наздогнав за обсягом традиційну рекламу. URL: https://bit.ua/2021/12/rynok-internet-reklamy-za-2021-zris-na-48-i-nazdognav-za-obsyagom-tradytsijnu-reklamu/
Лазебник М. Об’єм рекламно-комунікаційного ринку України 2022. URL: https://vrk.org.ua/news-events/2022/ad-volume-2022.html
Кобернюк С. О., Помазан Л. М. Методологічні підходи до визначення ефективності реклами в інтернеті // Трансформація економіки України в умовах глобальних викликів: актуальні проблеми, сучасні реалії, стратегії розвитку : монографія / за заг. ред. Л. М. Курбацької. Дніпро, 2022. С. 115–129.
Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 4.0: Moving From Traditional to Digital. John Wiley & Sons, 2017. 208 p.
Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. John Wiley & Sons, 2021. 224 p.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру