ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Позиціонування автомобільних брендів на авторинку України в очікуванні його післявоєнного відновлення
Колосов А. М., Кучеренко С. К., Яковенко В. С.

Колосов А. М., Кучеренко С. К., Яковенко В. С. Позиціонування автомобільних брендів на авторинку України в очікуванні його післявоєнного відновлення. Бізнес Інформ. 2023. №3. C. 226–235.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-3-226-235

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 3

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.8

Анотація:
Незважаючи на те, що війна Росії проти України, яка призвела до значного руйнування українського авторинку, ще триває, постають актуальні завдання з вивчення шляхів післявоєнного відновлення України, зокрема її авторинку. На фоні падінні валового внутрішнього продукту (ВВП) України за 2022 р. не менше, ніж на 40%, авторинок України скоротився за показником кількості продажів автомобілів ще більше – на 61,3%. В очікуванні початку післявоєнного відновлення України постає питання, яким чином піде відновлення українського авторинку – шляхом простого відтворення раніше досягнутих обсягів продажів, чи шляхом реформування структури авторинку по окремих автомобільних брендах, країнах виробництва, постачання тощо. Очікувані дані зі структури й обсягів продажів автомобілів за відомими автомобільними брендами мають велике значення, тож вони мають бути враховані при створенні необхідних умов ефективної діяльності людей у процесі післявоєнного відновлення України. Це робить актуальним завдання здійснення моніторингу позиціонування автомобільних брендів на авторинку України. Показано, що вирішальним фактором структури авторинку в процесі його відродження може стати лінійка автомобільних брендів, що склалася передвоєнними роками як результат взаємодії чинників споживчих переваг українських покупців автомобілів. За результатами проведеного дослідження очевидним є очікування в позиції лідерів відроджуваного авторинку транспортні засоби автомобільних брендів Toyota, Renault, Kia, ?koda, Hyundai та Volkswagen, які при всіх варіантах займуть перші місця за обсягами продажів нових автомобілів, серед яких Volkswagen, Renault і ?koda залишаються лідерами також і на ринку вторинних продажів.

Ключові слова: автомобільний ринок України, втрати авторинку України внаслідок війни, автомобільний бренд, післявоєнне відновлення України, структура споживчих переваг.

Рис.: 1. Табл.: 4. Бібл.: 20.

Колосов Андрій Миколайович – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра менеджменту, Луганський національний університет імені Тараса Шевченка (вул. Коваля, 3, Полтава, 36003, Україна)
Email: [email protected]
Кучеренко Сергій Костянтинович – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра економіки, підприємництва та управління підприємствами, Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара (пр. Гагаріна, 72, Дніпро, 49010, Україна)
Email: [email protected]
Яковенко Владислав Сергійович – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра економіки, підприємництва та управління підприємствами, Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара (пр. Гагаріна, 72, Дніпро, 49010, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Яким був український авторинок у 2022 році. Підсумки // Auto Consulting. 03.01.2023. URL: https://www.autoconsulting.com.ua/article.php?sid=52936
Український авторинок серед інших країн Європи опустився на 6 позицій // Auto Consulting. 20.01.2023. URL: https://www.autoconsulting.com.ua/article.php?sid=53063
Чикусова М. Аналіз автомобільного ринку України. Маркетинг в Україні. 2012. № 1. С. 38–45. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/32609111.pdf
Бучацький С. та ін. Український авторинок: Історія проблем та як їх розв’язати / Інститут досліджень авторинку. 28.05.2022 р. URL: https://eauto.org.ua/news/130-ukrajinskiy-avtorinok-istoriya-problem-ta-yak-jih-rozv-yazati
Луценко О. Автоексперт – 2009: результати експертного опитування топ-менеджменту українських автомобільних компаній. Маркетинг в Україні. 2009. № 1. С. 13–14. URL: https://ir.kneu.edu.ua/bitstream/handle/2010/5399/13%20-%2014.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Маньківський Ю. Р., Томчук О. Ф. Порівняння автомобільного ринку України і розвинутих країн ЄС. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія «Міжнародні економічні відносини та світове господарство». 2020. Вип. 31. С. 67–75. DOI: https://doi.org/10.32782/2413-9971/2020-31-11
Найпопулярніші нові автомобілі в Україні за підсумками 2022 року // Auto Consulting. 11.01.2023. URL: https://www.autoconsulting.com.ua/article.php?sid=52993
Бєлявцев М. I., Іваненко Л. М. Маркетинг : навч. посіб. Київ : Центр навчальної літератури, 2005. 328 с.
Ukraine Recovery Conference (Міжнародна конференція з питань відновлення України, 4–5 липня 2022 р. Лугано, Швейцарія). URL: https://www.eda.admin.ch/eda/en/fdfa/fdfa/aktuell/dossiers/urc2022-lugano.html
Кончин В., Колосов А. Скільки коштуватиме відновлення України: дослідження // Главком. 12.05.2022. URL: https://glavcom.ua/economics/finances/skilki-koshtuvatime-vidnovlennya-ukrajini-prognoz-naukovciv-provid-nih-universitetiv-844842.html
Європейська класифікація легкових автомобілів // Вікіпедія. URL: https://uk.wikipedia.org/wiki/Європейська_класифікація_легкових_автомобілів
Кучеренко С. К., Штапаук Г. П. Дослідження впливу соціально-економічної структури споживчого попиту на діяльність комерційних підприємств. Вісник Дніпропетровського університету. Серія «Економіка». 2012. Вип. 6. Ч. 4. С. 146–153.
Штапаук Г. П. Перетворення діяльності комерційних підприємств під впливом зрушень у соціально-економічній структурі споживчого попиту. Економіка. Менеджмент. Підприємництво. 2012. № 24. Ч. II. С. 112–126. URL: https://economanagementrepreneurship.files.wordpress.com/2018/01/eme24-2-15-shtapauk_g.pdf
Єрмаков В. В Україні – рекордні продажі автомобілів. Названо найпопулярнішу модель серпня // Главком. 01.09.2021. URL: https://glavcom.ua/techno/auto/v-ukrajini-rekordni-prodazhi-avtomobiliv-nazvano-naypopulyarnishu-model-serpnya-779834.html
Як в Україні змінились регіональні продажі нових автомобілів у порівнянні з довоєнним періодом // Auto Consulting. 29.03.2023. URL: https://autoconsulting.ua/article.php?sid=53546https
Кротов Д. 12 крупнейших автоконцернов: продажи, бренды, рейтинги // ДРОМ. 08.09.2019. URL: https://www.drom.ru/info/misc/70859.html
Мельниченко Р. Автомобільний ринок України та перша половина 2022 року – що відбувається? // ITС. 05.07.2022. URL: https://itc.ua/ua/articles/avtomobilnij-rinok-ukrayini-ta-persha-polovina-2022-roku-shho-vidbuvayetsya-dumka/
В ЄС ринок нових легкових авто демонструє позитивну динаміку вже шість місяців поспіль // UkrAutoprom. 22.02.2023. URL: https://ukrautoprom.com.ua/v-yes-rynok-novyh-legkovyh-avto-demonstruye-pozytyvnu-dynamiku-vzhe-shist-misyacziv-pospil
Ринок нових легковиків в ЄС у 2022 році – найгірший показник з початку століття // UkrAutoprom. 18.01.2023. URL: https://ukrautoprom.com.ua/rynok-novyh-legkovykiv-v-yes-u-2022-roczi-najgirshyj-pokaznyk-z-pochatku-stolittya
Які вживані авто купували українці у 2022 році: найпопулярніші марки та моделі // ФОКУС. 03.01.2023. URL: https://focus.ua/uk/auto/543590-kakie-bu-avto-pokupali-ukraincy-v-2022-godu-samye-populyarnye-marki-i-modeli

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру