УКР РУС ENG

Поиск:


Email:  
Пароль:  

 СВИДЕТЕЛЬСТВО О РЕГИСТРАЦИИ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 г.

 УЧРЕДИТЕЛИ

ХАРКОВСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ЦЕНТР ИНДУСТРИАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ РАЗВИТИЯ НАН УКРАИНЫ (ХАРЬКОВ, УКРАИНА)

 ИЗДАТЕЛЬ

ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ «ИНЖЭК» (ХАРЬКОВ, УКРАИНА)

 РАЗДЕЛЫ САЙТА

Главная страница

Редакция журнала

Редакционная политика

Аннотированный каталог (2011)

Аннотированный каталог (2012)

Аннотированный каталог (2013)

Аннотированный каталог (2014)

Аннотированный каталог (2015)

Аннотированный каталог (2016)

Аннотированный каталог (2017)

Аннотированный каталог (2018)

Аннотированный каталог (2019)

Аннотированный каталог (2020)

Аннотированный каталог (2021)

Тематические разделы журнала

Материалы научных конференций


Мотивационный базис выбора бренда: психоэмоциональный аспект
Боенко Е. Ю.

Боенко Е. Ю. Мотивационный базис выбора бренда: психоэмоциональный аспект. Бизнес Информ. 2019. №3. C. 406–411.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-3-406-411

Раздел: Менеджмент и маркетинг

Статья написана на украинском языке
Загрузок/просмотров: 2

Скачать статью (pdf) -

УДК 339.138

Аннотация:
Статья посвящена анализу мотивационного базиса выбора бренда в психоэмоциональном контексте. Определено, что любая деятельность человека обусловливается наличием определенных мотивов. В маркетинге в контексте потребления мотивом является удовлетворение потребностей потребителей. В данной статье представлена схема мотивационного подкрепления факта потребления и охарактеризованы шаблоны поведения потребителей в Украине: превалирование потребления над накоплением; рост потребления премиальных брендов в недорогих товарных группах; «антибрендовые» настроения; отсутствие прототипов и общенациональных преимуществ. Определенно, что выбор, связанный с ценовой характеристикой, может быть разным, но он всегда вписывается в одно из следующих положений: удовлетворяет собственные запросы качества; демонстрирует социальный статус; соответствует желаниям родных и друзей; отображает уровень материального положения. Отмечено, что с психологической точки зрения покупка товара часто происходит под воздействием факторов ситуативного характера. Предложены уровни восприятия бренда: когнитивный (обработка входной информации); психологический (определение собственных пожеланий и визуализация образов); поведенческий (воплощение внутренних процессов в реальность). Определены принципы, полагаясь на которые, можно объяснить поведение потребителей: принцип ожидаемой ценности; принцип дискретности; принцип «нечеткой» логики.

Ключевые слова: бренд, психоэмоциональный аспект, когнитивный уровень, потребительское поведение, ценовая характеристика, субъективный риск.

Рис.: 3. Табл.: 1. Формул: 1. Библ.: 10.

Боенко Елена Юрьевна – кандидат экономических наук, доцент, заведующий кафедрой, кафедра маркетинга, Донецкий национальный университет имени Василя Стуса (ул. 600-летия, 21, Винница, 21021, Украина)
Email: [email protected]

Список использованных в статье источников

Андреева М. В. Психологические основы образования и функционирования бренда : дис. … канд. психол. наук. М., 2003. 214 с.
Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. М. : ФАИР-ПРЕСС, 2002. 378 с.
Гусева О. В. Брэндинг как система потребительской коммуникации // Отдельные аспекты коммуникативной политики. СПб.: Изд-во СПбГУЭиФ, 2008. С. 34–57.
Дымшиц М. Н. Манипулирование покупателем. М. : Омега Л, 2004. 252 с.
Краснослободцев А. А. Психологические паттерны поведения в контексте формирования бренда. Социально-экономические явления и процессы. 2010. № 1. С. 60–66.
Краснослободцев А. А. Роль бренда при выборе товара. Ученые записки Тамбовского регионального отделения Вольного экономического общества России. Тамбов: ИД ТГУ им. Г. Р. Державина, 2009. Том 12. Вып. 1. С. 225–226.
Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. 2-е изд. СПб. : Питер, 2008. 384 с.
Пашутин С. Б. Биологические предпосылки брендинга и феномены поведения потребителей. Маркетинг за рубежом. 2006. № 5. С. 38–47.
Поведение потребителей / под ред. Н. И. Лыгиной, Г. А. Васильева. 2-е изд., перераб. и доп. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2007. 239 с.
Статт Д. Психология потребителя. СПб. : Питер, 2003. 448 с.

 ДЛЯ АВТОРОВ

Лицензионный договор

Условия публикации

Требования к статьям

Положение о рецензировании

Договор публикации

Номер в работе

Часто задаваемые вопросы

 ИНФОРМАЦИЯ

План научных конференций


 НАШИ ПАРТНЕРЫ


Журнал «Проблемы экономики»

Журнал «Экономика развития»

  © Business Inform, 1992 - 2021 Материалы на сайте размещены на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA. Написать вебмастеру