ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Цифрова трансформація та маркетингове позиціонування туристичних дестинацій України в геоекономічному просторі в період повоєнного відновлення
Пісецький М. М.

Пісецький М. М. Цифрова трансформація та маркетингове позиціонування туристичних дестинацій України в геоекономічному просторі в період повоєнного відновлення. Бізнес Інформ. 2025. №12. C. 243–253.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-12-243-253

Розділ: Економіка торгівлі та послуг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 12

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 338.48

Анотація:
У статті розглянуто роль цифрової трансформації та маркетингового позиціонування туристичних дестинацій України в геоекономічному просторі в період повоєнного відновлення. Досліджено геоекономічний потенціал української туристичної галузі в період повоєнного відновлення України. У результаті дослідження було запропоновано концептуальну модель трансформації інституційного забезпечення туристичної галузі України, розроблено стратегічні напрями формування позитивного туристичного іміджу України із зазначенням цільових аудиторій, ключових повідомлень, інструментів реалізації та очікуваних результатів. Окрім того, обґрунтовано, що цифрові технології стають ключовим інструментом формування позитивного туристичного іміджу, а також що безпекова складова туристичного іміджу України потребує особливої уваги в контексті повоєнного відновлення. Перспективами подальших досліджень у даному напрямі є відпрацювання загальнодержавної системної стратегії просування національного туристичного продукту. Встановлено, що воєнні дії призвели до фрагментації туристичного простору, переорієнтації туристичних потоків зі східних і південних регіонів до західних і центральних областей, трансформації транспортно-логістичних маршрутів унаслідок блокування морських портів та закриття повітряного простору, зміни структури інвестицій у туристичну сферу з домінуванням європейських інвесторів. Аналіз статистичних даних демонструє значну регіональну асиметрію в розвитку туристичної галузі: зростання податкових надходжень від туристичної діяльності в західних областях на 128,7% та падіння у східних регіонах на 31,1% за період 2022–2025 рр. Обґрунтовано, що трансформація безпекового середовища стала визначальним геоекономічним фактором, що впливає на розвиток туризму в Україні, формуючи нову «карту безпеки» країни, яка визначає просторову організацію туристичної діяльності, інвестиційну привабливість регіонів, маршрути туристичних потоків.

Ключові слова: туризм, туристичні дестинації, геоекономіка, туристичний бізнес, цифровізація, маркетинг туризму, інвестиції, інновації управління, повоєнне відновлення.

Табл.: 4. Бібл.: 28.

Пісецький Микола Миколайович – аспірант, кафедра туризму і готельно-ресторанної справи, Навчально-науковий інститут економіки і права Черкаського національного університету імені Богдана Хмельницького (бульв. Шевченка, 81, Черкаси, 18031, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Руденко М. В., Кочума І. Ю., Кравченко О. О., Третяк Н. М. Інформаційна безпека в smart-туризмі: управління ризиками, маркетингові стратегії, перспективи. Вісник Хмельницького національного університету. Серія «Економічні науки». 2024. № 2. С. 351–359.?DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-42
Руденко М. В., Устік Т. В., Кочума І. Ю., Дроботова М. В. Інноваційні іміджеві стратегії розвитку молодіжного сегменту міжнародного туризму. Економічний часопис Волинського національного університету ім. Лесі Українки. 2025. Т. 1. № 41. С. 196–206. DOI: https://doi.org/10.29038/2786-4618-2025-01-196-206
Дроботова М. В., Зачосова Н. В., Данильчук Г. Б., Опалько В. В. Прикладні аспекти розробки проєктів у сфері туризму і рекреації в умовах воєнного часу. Вісник Черкаського національного університету імені Богдана Хмельницького. Серія «Економічні науки». 2024. Т. 28. № 1–2. С. 110–119. DOI: https://doi.org/10.31651/2076-5843-2024-1-2-110-119
Дроботова М. В., Іщенко Н. В., Музичка А. Р. Економічні аспекти проектування безбар’єрності в сфері гостинності задля сталого розвитку. Scientific World Journal. 2025. Iss. 33. Part 3. P. 115–122. DOI: https://doi.org/10.30888/2663-5712.2025-33-03-096
Яворська Т. І., Трусова Н. В. Аналітичні аспекти розвитку туристичного бізнесу в регіональній соціально-економічній дестинації. Modern Economics. 2023. № 37. С. 108–114. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V37(2023)-16
Охріменко А., Бойко М. Геоекономічні та інноваційні аспекти розвитку культурного туризму України в умовах підвищення резильєнтності. Університетські наукові записки. 2025. № 6. С. 27–42. DOI: https://doi.org/10.37491/UNZ.108.3
Кирилюк І. М., Красномовець В. А., Литвин О. В., Нещадим Л. М. Потенціал регенеративного туризму для розвитку дестинацій в умовах сучасних викликів. Актуальні проблеми розвитку економіки регіону. 2025. Вип. 21. Т. 1. С. 337–349. DOI: https://doi.org/10.15330/apred.1.21.337-349
Чвертко Л. А., Кирилюк І. М. Загрози економічній безпеці туристичної галузі України в умовах сучасних викликів. Соціальна економіка. 2021. Вип. 62. С. 51–63. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2021-62-05
Пасєка С. Р., Кочума І. Ю. Детінізація зайнятості в сфері гостинності в умовах воєнного стану: безпековий аспект. Вісник Черкаського національного університету імені Богдана Хмельницького. Серія «Економічні науки». 2023. Т. 27. № 1–2. С. 24–33. DOI: https://doi.org/10.31651/2076-5843-2023-1-2-24-33
Пасєка С. Р., Пісецький М. М. Геоекономічні детермінанти розвитку туристичної галузі України в умовах викликів сьогодення. Вісник Черкаського національного університету імені Богдана Хмельницького. Серія «Економічні науки». 2025. Т. 29. № 2. С. 174–184. DOI: https://doi.org/10.31651/2076-5843-2025-2-174-184
Tsviliy S. M., Ogloblina V. O., Demko V. S. et al. Potential of International Cooperation of Ukraine in the Geoeconomic Space of the Tourist Industry. GeoJournal of Tourism and Geosites. 2023. Vol. 49. No. 3. P. 946–961. DOI: https://doi.org/10.30892/gtg.49311-1095
Пісецький М. М. Цифрова трансформація туристичного сектору як інструмент прискореного відновлення галузі в повоєнний період. Вісник Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут». Серія «Економічні науки». 2024. № 5. С. 93–99. DOI: https://doi.org/10.20998/2519-4461.2024.5.93
Бабенко М. Названі ТОП-10 туристичних місць України 2025, і це не тільки Карпати. The Page. 2025. URL: https://thepage.ua/ua/news/kudi-poyihati-v-ukrayini-2024-top-10-turistichnih-misc
Туризмологія: концептуальні засади теорії туризму : монографія / В. К. Федорченко, В. С. Пазенок, О. А. Кручек та ін. Київ : ВЦ «Академія», 2013. 368 с.
ДАРТ оприлюднює масштабні туристичні дослідження. Державне агентство розвитку туризму України. 2023. URL: https://www.tourism.gov.ua/blog/dart-oprilyudnyuie-masshtabni-turistichni-doslidzhennya
Винниченко І., Любіцева О., Смирнов І. Співпраця України з ЄС та НАТО у транспортно-логістичній сфері: геополітичні та єврологістичні проекти. Війна та туризм. Київ : ТОВ «Геопринт», 2022. С. 256–262.
Паньків Н. Конкурентоспроможність України на світовому ринку туристичних послуг: ретроспективний аналіз. Grail of Science. 2024. №36. С. 546–551.
Остром Е. В. Матеріальні збитки від руйнування туристичної інфраструктури. Київ: Інститут економічних досліджень, 2022. 112 с.
Смирнов І. Г., Любіцева О. О. Концепція Міжмор’я та сучасні транспортно-логістичні проєкти ЄС «Ініціатива Тримор’я» та «TEN-T» (український контекст в умовах російської агресії). Перспективи стабільного економічного розвитку та економічної безпеки: світовий досвід і вітчизняні реалії : міжнародна науково-практична конференція (м. Запоріжжя, 23–24 вересня 2022 р.). Запоріжжя, 2022. С. 30–35. DOI: https://doi.org/10.36059/978-966-397-252-7-6
Лущик М. В. Теоретичні аспекти та розвиток подієвого туризму Хмельниччини. Молодий вчений. 2020. № 10. С. 52–58. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2020-10-86-11
World Tourism Barometer. UN Tourism. 2024. URL: https://www.unwto.org/un-tourism-world-tourism-barometer-data
Головчук Ю. О., Худоба О. М., Боднар Р. О. Діджиталізація у сучасній індустрії туризму та гостинності: проблеми і перспективні напрями. Проблеми сучасних трансформацій. Серія «Економіка та управління». 2023. № 8. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2023-8-12-03
Миронов Ю. Б. Шляхи післявоєнного відновлення індустрії туризму в Україні. Вісник Львівського торговельно-економічного університету. Серія «Економічні науки». 2023. № 71. С. 64–68. DOI: https://doi.org/10.32782/2522-1205-2023-71-09
Тарасова О. І. Особливості відновлення туристичної інфраструктури в Україні після війни. Київ : Академія наук України, 2023. С. 55–60.
Маджумдар О. Найважчий сезон. Стали відомі втрати туризму в Україні під час війни. РБК-Україна. 2022. URL: https://www.rbc.ua/ukr/travel/samyy-trudnyy-sezon-stali-izvestny-poteri-1662112736.html
Домбровська С. М., Білотіл О. М., Помаза-Пономаренко А. Л. Державне регулювання туристичної галузі України : монографія. Харків : НУЦЗУ, 2016. 196 с.
Кулиняк І. Я., Бондаренко Ю. Г. Типологія чинників впливу на розвиток галузі туризму. Підприємництво та інновації. 2022. Вип. 25. С. 21–27. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/25.3
Федорченко В. К., Федорченко-Кутуєв П. В., Федорченко Н. В., Василець О. І. Туризм – потенціал відновлення та модернізації українського суспільства. Вісник НТУУ «КПІ». Політологія. Соціологія. Право. 2022. Вип. 4. С. 17–29. DOI: https://doi.org/10.20535/2308-5053.2022.4(56).269585

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру