ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

ROR

ЕДРПОУ 05481984

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

КАТАЛОГ

Кластеризація регіонів України за рівнем ризиків реалізації інвестиційно-маркетингового потенціалу територіальних громад
Угоднікова О. І., Рудаченко О. О., Троян В. І.

Угоднікова О. І., Рудаченко О. О., Троян В. І. Кластеризація регіонів України за рівнем ризиків реалізації інвестиційно-маркетингового потенціалу територіальних громад. Бізнес Інформ. 2026. №9. C. 276–287.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-9-276-287

Розділ: Регіональна економіка

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 332.146.2:339.138:311.216(477)

Анотація:
У статті обґрунтовано теоретико-методичні засади оцінювання та кластеризації регіонів України за рівнем ризиків реалізації інвестиційно-маркетингового потенціалу територіальних громад в умовах воєнного стану та повоєнного відновлення. Систематизовано п’ять груп ризиків – безпекові, інфраструктурні, фінансово-економічні, соціально-демографічні та інституційно-управлінські, – які визначають спроможність територіальних громад залучати інвестиції та здійснювати ефективну промоцію власного потенціалу. Запропоновано методичний підхід до кластеризації регіонів на основі ієрархічного методу Уорда з подальшим уточненням методом k-середніх за стандартизованою системою показників. За результатами кластерного аналізу виокремлено чотири кластери регіонів – від умовно стабільного до критичного рівня ризику, – кожен з яких характеризується специфічним поєднанням домінуючих ризиків і різним ступенем фактичної реалізації інвестиційно-маркетингового потенціалу територіальних громад. Доведено, що уніфікований підхід до інвестиційної промоції територій в умовах війни є недоцільним: для кожного кластера обґрунтовано диференційовані управлінські заходи та маркетингові інструменти просування – від активного бренд-менеджменту «територій можливостей» у безпечних регіонах до формування «відкладеного» інвестиційного портфеля та компенсаційних механізмів для громад критичного рівня ризику. Отримані результати можуть бути використані органами місцевого самоврядування та державними інституціями для розроблення регіонально диференційованої інвестиційної та маркетингової політики.

Ключові слова: інвестиційно-маркетинговий потенціал; територіальні громади; кластерний аналіз; регіональні ризики; регіональний розвиток; кластеризація регіонів; маркетинг території.

Рис.: 1. Табл.: 3. Бібл.: 22.

Угоднікова Олена Ігорівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра фінансів, обліку та безпеки бізнесу, Харківський національний університет міського господарства ім. О. М. Бекетова (вул. Чорноглазівська, 17, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Рудаченко Ольга Олександрівна – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра підприємництва та бізнес-адміністрування, Харківський національний університет міського господарства ім. О. М. Бекетова (вул. Чорноглазівська, 17, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Троян Владислава Ігорівна – доктор філософії, старший викладач, кафедра менеджменту і публічного адміністрування, Харківський національний університет міського господарства ім. О. М. Бекетова (вул. Чорноглазівська, 17, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Керецман Н. І. Аналіз чинників впливу на розвиток і підвищення конкурентоспроможності територіальних громад. Регіональна економіка. 2022. № 4. С. 33–39. DOI: https://doi.org/10.36818/1562-0905-2022-4-4
Павлова М. Д. Розвиток територіальних громад в Україні через ефективне залучення міжнародних інвестицій : дис. … д-ра філософії : 051 Економіка. Миколаїв, 2024. 229 с. URL: https://eir.nuos.edu.ua/items/12a0916a-2676-4115-ac1d-1ff7268af27b
Пермінова С. О. Пріоритети держави в напрямі відновлення та збалансованого розвитку регіонів України. Бізнес, інновації, менеджмент: проблеми та перспективи : матеріали VI Міжнародної науково-практичної конференції (м. Київ, 24 квітня 2025 р.). Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025. С. 111. URL: https://confmanagement-proc.kpi.ua/article/view/329456
Шеленко Д. І., Шпикуляк О. Г., Бойчук А. В. Стратегічні пріоритети управління формуванням інвестиційного потенціалу розвитку територіальних громад на засадах активізації підприємництва. Економічний простір. 2024. № 189. С. 85–90. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/189-16
Бушинський Є. В. Регіональні відмінності інвестиційного розвитку територій : дис. … д-ра філософії : 051 Економіка. Івано-Франківськ : Прикарпатський національний університет імені Василя Стефаника, 2025. URL: https://uacademic.info/ua/document/0825U001223
Плахотнюк В. В. Соціально-економічний розвиток регіонів України: виклики та стратегічні перспективи. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 70. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-159
Романюк М. Д., Судук Н. В., Бушинський Є. В. Модель оцінювання інвестиційної складової безпеки розвитку регіонів України. Наукові перспективи. 2022. № 3. С. 105–120. DOI: https://doi.org/10.52058/2708-7530-2022-3(21)-105-120
Самійленко Г. М. Кластерні структури регіонів України: теоретичні аспекти, проблеми та перспективність практичної реалізації. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2019. № 1. С. 155–165. DOI: https://doi.org/10.25140/2411-5215-2019-1(17)-155-165
Бузько І. Р., Зеленко О. О. Соціально-економічний розвиток регіонів України: безпека та соціальний діалог. Економічний простір. 2018. № 132. С. 50–60. DOI: https://doi.org/10.30838/P.ES.2224.240418.50.50
Лапшин В. І., Смолякова А. А. Соціально-економічний стан регіонів України: рейтинг, кластери. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2017. № 3. С. 215–219. URL: https://www.easterneurope-ebm.in.ua/journal/8_2017/01.pdf
Гейман О. А., Крупа О. М. Теоретичні основи типологізації регіонів країни. Проблеми економіки. 2009. № 3. С. 31–35. URL: https://www.problecon.com/export_pdf/problems-of-economy-2009-3_0-pages-31_35.pdf
Тарасова К. І., Рулінська О. В. Маркетинговий менеджмент територіальних громад: сучасні підходи до управління розвитком. Економіка та суспільство. 2026. Вип. 85. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-85-80
Територіальний маркетинг території як чинник підвищення конкурентоспроможності громади. Громадський Простір. 23.06.2025. URL: https://www.prostir.ua/?library=terytorialnyj-marketynh-terytoriji-yak-chynnyk-pidvyschennya-konkurentospromozhnosti-hromady
Зінченко О. А. Формування позитивного потенціалу іміджу регіонів України: теорія, методологія, практика : монографія / наук. ред. О. В. Фінагіна. Черкаси : Видавець Пономаренко Р. В., 2018. 456 с.
Брендинг і маркетинг територій. У чому секрет найбільш успішних міст в Україні? Київ, 2019. URL: https://auc.org.ua/sites/default/files/library/case_study_pleddg_regional_brandingmarketing_2019.pdf
Camagni R., Capello R. Regional Competitiveness and Territorial Capital: A Conceptual Approach and Empirical Evidence from the European Union. Regional Studies. 2013. Vol. 47. Iss. 9. P. 1383–1402. DOI: https://doi.org/10.1080/00343404.2012.681640
Musolino D., Kotosz B. A New Territorial Attractiveness Index at the International Scale: Design, Application and Patterns in Italy. The Annals of Regional Science. 2024. Vol. 72. P. 1159–1187. DOI: https://doi.org/10.1007/s00168-023-01239-w
Boisen M., Terlouw K., Groote P., Couwenberg O. Reframing Place Promotion, Place Marketing, and Place Branding: Moving Beyond Conceptual Confusion. Cities. 2018. Vol. 80. P. 4–11. DOI: https://doi.org/10.1016/j.cities.2017.08.021
Kavaratzis M., Hatch M. J. The Dynamics of Place Brands: An Identity-Based Approach to Place Branding Theory. Marketing Theory. 2013. Vol. 13. Iss. 1. P. 69–86. DOI: https://doi.org/10.1177/1470593112467268
Braun E., Kavaratzis M., Zenker S. My City – My Brand: The Different Roles of Residents in Place Branding. Journal of Place Management and Development. 2013. Vol. 6. Iss. 1. P. 18–28. DOI: https://doi.org/10.1108/17538331311306087
Hospers G.-J. Place Marketing in Shrinking Europe: Some Geographical Notes. Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografie. 2011. Vol. 102. Iss. 3. P. 369–375. DOI: https://doi.org/10.1111/j.1467-9663.2011.00672.x
Rodriguez-Pose A. The Revenge of the Places That Don’t Matter (and What to Do About It). Cambridge Journal of Regions, Economy and Society. 2018. Vol. 11. Iss. 1. P. 189–209. DOI: https://doi.org/10.1093/cjres/rsx024