ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Оцінка рекламного контенту в соціальних мережах
Жаб’як С. А., Касьянова Н. В.

Жаб’як С. А., Касьянова Н. В. Оцінка рекламного контенту в соціальних мережах. Бізнес Інформ. 2019. №11. C. 434–439.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-11-434-439

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 13

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 659.113.71

Анотація:
Метою статті є формування методичних підходів до оцінки ефективності рекламного контенту бренда в соціальних мережах з точки зору цільової аудиторії. Проведено порівняльний аналіз сприйняття цільовою аудиторією рекламного контенту бренда Pepsi. Охарактеризовано вимірювання цільових показників маркетингових комунікацій у соціальних мережах Facebook та Instagram. За допомогою статистичного методу аналізу описано постановку задачі моделювання вибору інструментів комунікації, відповідних цілям рекламної кампанії. Сформовано критерії оцінки ефективності інструментів у соціальних мережах: тривалість залучення, охоплення та покази аудиторії, витрати на рекламу, керованість рекламного повідомлення та ін. Надано оцінку цільовим показникам ефективності інструментів комунікації з позицій рекламодавця задля досягнення цілей залучення унікальних користувачів, підвищення ступеня лояльності споживачів та утримання клієнтів, іміджевої реклами. Обґрунтовано принцип сприйняття цільовою аудиторією рекламного контенту в соціальних мережах Facebook та Instagram. Проаналізовано результативність вірусного, рекламного та органічного охоплень, показів та активності унікальних користувачів. Дане дослідження дозволило оцінити вплив обраних рекламних інструментів на досягнення цілей рекламної кампанії для підвищення інформативності процесу прийняття рішень щодо вибору маркетингових комунікацій. Зокрема, були розглянуті три рубрики та їх статистичні показники, у результаті чого виявлено, що для збільшення охоплення бренда доцільно використовувати таргетовану рекламу. Найбільше охоплення аудиторії для бренда Pepsi досягається саме платним способом, зокрема відсоток охоплення таргетованою рекламою складає 99,47%, а органічним і вірусним охопленням – менше 1%.

Ключові слова: охоплення, вподобання, залучення, клікабельність, трафік, таргетинг.

Табл.: 3. Бібл.: 10.

Жаб’як Софія Андріївна – магістр, кафедра економічної кібернетики, Національний авіаційний університет (пр. Любомира Гузара, 1, Київ, 03680, Україна)
Email: [email protected]
Касьянова Наталія Віталіївна – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри, кафедра бізнес-аналітики та цифрової економіки, Національний авіаційний університет (пр. Любомира Гузара, 1, Київ, 03680, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Практика пользования соцсетями в Украине. 12.04.2019. URL: http://rb.com.ua/blog/praktika-polzovanija-socsetjami-v-ukraine/
Егорян Л. Б. Использование экономических показателей для повышения эффективности в Интернет-среде // Ценности и интересы современного общества. Экономика и управление : мат. Междунар. науч.-практ. конф. М. : МЭСИ, 2014. С. 142–145.
Кеннеди Д. С., Уэлш-Филлипс К. Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум. М. : Альпина Паблишер, 2018. 344 с.
Сенаторов А. Контент-маркетинг. Стратегии продвижения в социальных сетях. М. : Альпина Паблишер, 2018. 153 с.
Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные компании / пер. с англ. М. : ИД Гребенникова, 2003. 512 с.
Примак Т. О. Дослідження використання соціально-комунікативних технологій у створенні рекламних звернень в Україні. Маркетинг в Україні. 2010, № 6. С. 29–35.
Ромат Є. Система бренд-маркетингових комунікацій. Товари і ринки. 2016. № 1. С. 16–25. URL: http://tr.knteu.kiev.ua/files/2016/21/3.pdf
Старостіна А. Український маркетинг: становлення та перспективи розвитку. Маркетинг в Україні. 2017. № 1. С. 4–10.
Advertising & Marketing Market Research Reports & Industry Analysis. URL: http://www.marketresearch.com/Marketing-Market-Research-c70/Advertising-Marketing-c51/Advertising-Marketing-Company-Reports
Красюк И. Показатель вовлеченности в социальных сетях, формула. 28.11.2018. URL: https://livedune.ru/blog/chto_takoe_engagement_rate_i_kak_schitaetsya_na_livedune

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру