ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Сучасні тенденції розвитку digital marketing в Україні
Прядко О. М., Олініченко К. С.

Прядко О. М., Олініченко К. С. Сучасні тенденції розвитку digital marketing в Україні. Бізнес Інформ. 2019. №4. C. 371–378.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-4-371-378

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 5

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.8.011.1(477)

Анотація:
Метою даної статті є аналіз та виявлення тенденцій у становленні та розвитку ринку Інтернет-реклами. Розглянуто світовий досвід розвитку ринку Інтернет-реклами, тенденції зростання витрат на Інтернет-рекламу. Охаракте¬ризовано інструменти Інтернет-реклами та їх взаємодію між собою; досліджено український ринок Інтернет-реклами, аудиторію її споживачів та користувачів, розглянуто вподобання онлайн-купівлі серед українців. З’ясовано, що мережа Інтернет сприяє змінам у балансі між варіантами застосування маркетинг-мікс. При цьому сайт може виконувати роль каналу для просування товарів чи послуг і бути місцем продажу. Також, виходячи з концепції «7С», сайт є фізичним елементом для взаємодії зі споживачами. Для виявлення споживчих переваг у сфері Інтернет-реклами в торгівлі, а також ступеня її впливу та сприйняття, авторами були проведено маркетингові дослідження. За даними опитування виявлено думки респондентів щодо місця та частоти покупок; визначення найбільш вагомих чинників, які впливають на вибір Інтернет-магазинів, визначення середньої суми покупок; ставлення респондентів до різних видів Інтернет-реклами. Виділено перелік параметрів для респондентів та запропоновано виділити такі важливі параметри Інтернет-магазинів: рівень цін, дизайн сайту, зручність навігації, доставка товару, оплата товару, якість консультації.

Ключові слова: Інтернет-реклама, аудиторія, споживачі, онлайн-покупки, маркетинг-мікс, маркетинг, дослідження, опитування, респонденти.

Рис.: 5. Табл.: 1. Бібл.: 11.

Прядко Ольга Миколаївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом, Державний біотехнологічний університет (вул. Алчевських, 44, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Олініченко Катерина Сергіївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом, Державний біотехнологічний університет (вул. Алчевських, 44, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Використання інтернет-технологій в реалізації бізнес-процесів підприємств. URL: https://knowledge.allbest.ru/marketing/2c0b65625b3ac69b4d53a88521306c26_0.html
Новітні тенденції на ринку інтернет-реклами в Україні та світі: підходи до теми. URL: http://en.chnu.edu.ua/wp-content/uploads/2018/03/Osadtsa-1.pdf
Медіабізнес: щоденна он-лайн газета українського медіаринку. URL: http://www.mediabusiness.com.ua
GroupM: група управління інвестиціями в засобах масової інформації. URL: https://www.groupm.com/markets
TOB «Бігмір-Інтернет». Прайс-лист. URL: http://meta.ua/business/zakaz/types.asp
TOB «Мета». Види реклами. URL: http://meta.ua/business/zakaz/types.asp
Worldwide Independent Network (WIN). URL: http://winformusic.org
Згідно з дослідженням, лише близько 60% українців користуються інтернетом. URL: https://www.unian.ua/science/2375658-zgidno-z-doslidjennyam-lishe-blizko-60-ukrajintsiv-koristuyutsya-internetom-infografika.html
Global digital report 2018. URL: https://digitalreport.wearesocial.com
Рынок интернет-рекламы в Центральной и Восточной Европе. URL: http://www.gemius.com.ua/vse-stati-dlja-chtenija/rynok-internet-reklamy-v-regione-centralnoj-i-vostochnoj-evropy.html
Глобальні користувачі соціальної мережі 2019. URL: https://www.emarketer.com/content/global-social-network-users-2019

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру