ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Сегментування та вибір партнерів підприємства в процесі здійснення маркетингової діяльності
Ус М. І.

Ус М. І. Сегментування та вибір партнерів підприємства в процесі здійснення маркетингової діяльності. Бізнес Інформ. 2019. №5. C. 239–245.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-5-239-245

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 005.591.452

Анотація:
Метою статті є обґрунтування необхідності сегментування та вибору партнерів підприємства в процесі здійснення маркетингової діяльності. Аналізуючи, систематизуючи та узагальнюючи наукові праці вітчизняних і зарубіжних учених, було визначено сутність партнерських відносин і їх роль у здійсненні маркетингової діяльності підприємства. Ідентифіковано критерії сегментування учасників взаємовідносин підприємства та розглянуто наявні матричні моделі сегментування та вибору партнерів. Важливим етапом формування партнерських відносин є оцінка партнерів. Серед основних груп показників оцінки та вибору партнерів виокремлюються: виробничі, маркетингові, організаційні, соціокультурні, техніко-технологічні, фінансові (економічні), інформаційні групи показників, які дозволяють всебічно оцінити можливості та ресурси потенційних партнерів, а також переваги, що можуть бути отримані підприємством в процесі співпраці. Перспективним напрямком подальших досліджень є визначення можливих форм і видів відносин з партнерами, які дозволять підвищити ефективність здійснення маркетингової діяльності.

Ключові слова: маркетингова діяльність, партнерські відносини підприємства, сегментація, вибір партнерів, показники оцінки партнерів.

Рис.: 2. Табл.: 2. Бібл.: 14.

Ус Марина Ігорівна – кандидат економічних наук, доцент, кафедра економіки та маркетингу, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Тєлєтов О. С. Маркетинг партнерських відносин як майбутній компонент загальної стратегії промислового підприємства. Механізм регулювання економіки. 2004. № 4. С. 149–162.
Акулова И. А. Концептуальные основы организации системы маркетинга партнерских отношений. Бизнес Информ. 2005. № 9–10. С. 109–111.
Біловодська О. А. Форми маркетингової взаємодії між учасниками каналу розподілу. Економічний вісник НТУУ «КПІ». 2008. № 5. С. 255–262.
Райко Д. В. Маркетингові комунікації як інструмент інформаційної взаємодії між підприємством, партнерами, споживачами. Маркетинг і цифрові технології. 2017. Т. 1. № 2. С. 102–122.
Гребешкова О. М., Махова Г. В. Проектний підхід до формування стратегічних партнерств підприємств. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія : Економічні науки. 2008. Вип. 22. С. 108–112.
Татаринцева А. С. Методологічні підходи до визначення поняття «партнерство». Наука молода. 2007. Вип. 8. № 7. С. 145–150.
Коуз Р. Фирма, рынок и право. М. : Новое изд-во, 2007. 224 с.
Wilson D. T., Jantrania S. /Understanding the value of a relationship // Understanding Business Markets: Interaction, Relationships and Networks. L. : The Dryder Press, 1997. Р. 288–304.
Палига Є. М., Мельник Д. С. Підходи до формування партнерських відносин. Львів : Ін-т регіон. досл. НАН України, 2000. 46 с.
Wilson D. T. An integrated model of buyer-seller relationships. Journal of Academy of Marketing Science. 1995. No. 23 (4). Р. 335–345.
Чевертон П. Работа с VIP-клиентами: Практические приемы управления ключевыми клиентами. Днепропетровск : Баланс-Клуб, 2004. 360 с.
Магометова А. М. Фактори успішної партнерської діяльності між суб’єктами підприємництва. URL: http://www.sworld.com.ua/index.php/uk/economy-311/business-economics-and-production-management-311/7714-factors-uspshno-partnersko-dyalnost-mzh-subktami-pdprimnitstva
Попова Л. О. Создание и управление деловыми партнерскими отношениями. Формування ринкової економіки. Спец. вип. Сучасні проблеми теорії і практики маркетингу. 2009. С. 142–152.
Макаренко М. С. Комплексне аналітичне оцінювання діяльності та взаємодії машинобудівних підприємств. Економіст. 2014. № 7. С. 33–49.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру