ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Формування туристичного іміджу міста як стратегічний напрям розвитку маркетингу території
Оболенцева Л. В.

Оболенцева Л. В. Формування туристичного іміджу міста як стратегічний напрям розвитку маркетингу території. Бізнес Інформ. 2020. №12. C. 157–164.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-12-157-164

Розділ: Регіональна економіка

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 338.48

Анотація:
Метою статті є формування туристичного іміджу міста як стратегічного напряму розвитку маркетингу території. У статті доведено, що дієвим та ефективним механізмом, який дозволяє вести боротьбу за обмежені ресурси, конкурентні переваги та високу конкурентоспроможність міста, вважається його сильний і позитивний імідж, під яким розуміють цілісний комплекс характеристик, що зосереджує в собі неповторні та оригінальні особливості міста, а також образні уявлення чи сприйняття, які дають змогу виокремити й ідентифікувати місто з-поміж безлічі інших споживачами, туристами, інвесторами. Наведено структуру потенціалу міста, а саме: його економічну, політичну, соціальну та екологічну складові, на яких базується імідж території. У дослідженні існуючі інструменти створення та просування територіального іміджу, які можуть використовуватися як у зовнішніх, так і у внутрішніх комунікаціях, пропонується класифікувати відповідно до чотирикомпонентної структури іміджу, яка включає в себе концептуальну, діяльнісну, особистісну й атрибутивну складові. Вивчення поточного іміджу міста та отримання уявлення про те, яку позицію він посідає у свідомості цільових груп, є виключно важливим етапом у плануванні маркетингу міст. Але вивчення іміджу міста є непростим завданням. Саме тому в статті пропонується використовувати набір різноманітних підходів, методів і конкретних інструментів для того, щоб вивчити всю комплексну та багатоаспектну природу іміджу м. Харків. Така оцінка потрібна для того, щоб розробити алгоритм стратегічного управління іміджем території. Адже позитивний і належним чином побудований відповідний імідж може виступати одним із інструментів залучення інвестицій, спрямованих на розвиток території та досягнення цілей розвитку міста.

Ключові слова: імідж, туристичний імідж, місто, маркетинг території, розвиток, туризм.

Рис.: 5. Табл.: 2. Бібл.: 17.

Оболенцева Лариса Володимирівна – доктор економічних наук, доцент, завідувач кафедри, кафедра туризму і готельного господарства, Харківський національний університет міського господарства ім. О. М. Бекетова (вул. Чорноглазівська, 17, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Абышева Ю. Ю. Проблема формирования имиджа города: социально-управленческий аспект : автореф. … канд. социол. наук : 22.00.08. Нижний Новгород, 2011. 18 с.
Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М. : Кудиц-Образ, 2004. 272 с.
Біловодська О. А., Гайдабрус Н. В. Стратегічний підхід до формування бренда міста (на прикладі м. Сум). Маркетинг і менеджмент інновацій. 2012. № 2. С. 22–31. URL: https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2012_2_22_31.pdf
Важенина И. С., Важенин С. Г. Имидж, репутация и бренд территории. ЭКО. 2008. № 8. С. 3–16.
Важенина И. С., Важенин С. Г. Имидж как конкурентный ресурс региона. Регион: экономика и социология. 2006. № 4. С. 72–84.
Горохов А. Ф. Комплексный подход к формированию маркетинговой стратегии развития туристической дестинации : автореф. дис. … канд. экон. наук : 08.00.05. СПб., 2007. 17 с.
Довжик Г. В., Смбатян С. А. Влияние позитивного имиджа страны на уровень развития туризма в регионе. Вестник Университета. 2015. № 4. С. 24–27.
Калиева О. М., Вакунова И. В., Марченко В. Н., Большакова Ю. С. Факторы, влияющие на формирование имиджа города. Молодой ученый. 2014. № 2. С. 439–441. URL: https://moluch.ru/archive/61/9165/
Кальченко О. М. Територіальний маркетинг як чинник розвитку туризму. Вісник Чернігівського державного технологічного університету. Серія «Економічні науки». 2011. № 1. С. 177–182. URL: https://tourlib.net/statti_ukr/kalchenko6.htm
Колосовська І. І. Імідж місцевих державних адміністрацій в Україні: теоретико прикладні засади формування : монографія. Львів, 2010. 141 с.
Туристські дестинації (теорія, управління, брендинг) : монографія / за ред. А. А. Мазаракі. Київ, 2013. 388 с.
Мещерякова Т. В. Имидж города как стратегический фактор эффективного маркетинга территории. Проблемы современной экономики. 2009. № 2. С. 31–36.
Музиченко-Козловська О. В. Туристичний брендинг: сутність, складові та переваги. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». 2014. № 797 : Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. С. 396–402.
Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. СПб. : Питер, 2009. 416 с.
Сащук Г. М. Імідж держави в глобальному інформаційному просторі. Актуальні проблеми міжнародних відносин. 2008. Вип. 78. Ч. 1. С. 152–154.
Смирнов І. Г. Іміджмейкинг та брендинг туристичної дестинації (на прикладі міського туризму). Наукові записки СумДПУ імені А. С. Макаренка. Серія «Географічні науки». 2017. Вип. 8. С. 154–174. URL: https://repository.sspu.edu.ua/bitstream/123456789/1848/1/Smyrnov_Imagemaking.pdf
Смирнова Т. А., Приварникова І. Ю. Формування бренда міста як інноваційний шлях підвищення його привабливості для туризму. Вісник Дніпропетровського університету. Серія «Менеджмент інновацій». 2015. Вип. 5. C. 93–100. URL: http://www.dnu.dp.ua/docs/visnik/fmecon/program_5e4ba1904bab7.pdf

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру