ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Холістичний маркетинговий підхід у світовій fashion-індустрії: особливості постковідного розвитку
Дугінець Г. В., Новак О. В.

Дугінець Г. В., Новак О. В. Холістичний маркетинговий підхід у світовій fashion-індустрії: особливості постковідного розвитку. Бізнес Інформ. 2023. №5. C. 241–247.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-5-241-247

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 2

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138

Анотація:
В епоху цифрових трансформацій для успішної бізнес-діяльності необхідне переосмислення традиційних маркетингових концепцій з метою впровадження більш комплексних підходів для просування власних товарів і послуг. У ХХІ ст. актуальною стає зміна парадигми в бік холістичного маркетингу, який, серед іншого, визнає нові масштаби та складність маркетингу та прагне гармонізувати старі підходи з інноваційними. Криза COVID-19, що відбувалася у 2020–2021 рр., негативно вплинула на індустрію моди, перш за все через зменшення попиту та, відповідно, обсягів виробництва. Враховуючи те, що в Україні в останнє десятиліття галузі моди та текстилю стали соціально-економічним стимулом для економічного розвитку країни, актуальним є ідентифікація особливостей постковідного розвитку світової fashion-індустрії з метою подальшого обґрунтування, що саме можна використовувати для відновлення української fashion-індустрії в повоєнний період. Метою дослідження є ідентифікація поширення концепції холістичного маркетингу як однієї з особливостей розвитку світової fashion-індустрії в постковідний період. Дослідження проведено із застосуванням методів теоретичного узагальнення, порівняльного аналізу, синтезу, індукції та дедукції, що дало змогу встановити фактори ризику пандемії COVID-19 для бізнесу, а також обґрунтувати особливості поширення концепції холістичного маркетингу у світовій fashion-індустрії в постковідний період. У результаті аналізу фактологічного матеріалу було узагальнено підходи до розуміння холістичного маркетингу у світовій fashion-індустрії через ідентифікацію його компонентів (внутрішній та інтегро¬ваний маркетинг, маркетинг взаємовідносин, а також соціально-етичний маркетинг). Доведено, що практики використання холістичного маркетингу, а саме, його соціально-етичної компоненти, можна розглядати як засіб упровадження сталої моделі дизайну та виробництва модних продуктів у постковідний період. Так, у постковідний період світова fashion-індустрія має більше підтримувати освітні програми для працівників, соціально відповідальні швейні майстерні, надавати пріоритет місцевим традиціям і соціальним підприємництвом в кожному регіоні, де розташовані елементи виробничого ланцюга. Обґрунтовано, що з метою розвитку української fashion-індустрії необхідно впроваджувати системну, організаційну й управлінську моделі холістичного маркетингу, що відповідає викликам ХХІ століття. Майбутні дослідження в цій науковій площині планується зосередити на розробці системи холістичного маркетингового підходу, виходячи з диференційованих потреб вітчизняних суб’єктів fashion-індустрії в повоєнний період, з урахуванням значних відмінностей порівняно з постковідним періодом діяльності.

Ключові слова: холістичний маркетинг, світова fashion-індустрія, глобальний ланцюг постачання, COVID-19, постковідний період, повоєнний період.

Бібл.: 20.

Дугінець Ганна Володимирівна – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра світової економіки, Київський національний торговельно-економічний університет (вул. Кіото, 19, Київ, 02156, Україна)
Email: [email protected]
Новак Олена Володимирівна – кандидат економічних наук, доцент, кафедра світової економіки, Київський національний торговельно-економічний університет (вул. Кіото, 19, Київ, 02156, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Busnaina I. Fashion Marketing in Arab World: Maintaining Brand Identity vs. Adaptation. Journal of Textile and Apparel, Technology and Management. 2014. Vol. 9. Iss. 1. P. 567–589. URL: https://repository.globethics.net/handle/20.500.12424/1075915
The State of Fashion 2020. McKinsey & Company. URL: https://www.mckinsey.com/~/media/mckinsey/industries/retail/our%20insights/the%20state%20of%20fashion%202020%20navigating%20uncertainty/the-state-of-fashion-2020-final.pdf
Keller K. L., Kotler Ph. Holistic Marketing: A Broad, Integrated Perspective to Marketing Management. In : Does Marketing Need Reform?: Fresh Perspectives on the Future. Routledge, 2006. P. 308–313.
Khurana K. The Indian fashion and textile sector in and post COVID-19 times. Fashion and Textiles. 2022. Vol. 9. Iss. 1. Art. 15. DOI: https://doi.org/10.1186/s40691-021-00267-4
Bin S., Yum H., Shim S. I. Fashion Consumption Culture in the Post-COVID-19 Era Identified through Big Data Analysis-Focusing on Articles in the Chinese Fashion Network LADYMAX.cn-. Journal of Fashion Business. 2021. Vol. 25. Iss. 2. P. 80–97. DOI: https://doi.org/10.12940/jfb.2021.25.2.80
Majumdar A., Shaw M., Sinha S. K. COVID-19 debunks the myth of socially sustainable supply chain: A case of the clothing industry in South Asian countries. Sustainable Production and Consumption. 2020. Vol. 24. P. 150–155. DOI: https://doi.org/10.1016/j.spc.2020.07.001
Soetan T. O., Mogaji E., Nguyen N. P. Financial services experience and consumption in Nigeria. Journal of Services Marketing. 2021. Vol. 35. Iss. 7. P. 947–961. DOI: https://doi.org/10.1108/JSM-07-2020-0280
Alpat F. E., Aksu Y. Z. Fashion as a Marketing Tool and Its Communication Aspect in Developing Markets. EMAJ: Emerging Markets Journal. 2014. Vol. 3. Iss. 3. P. 66–76. DOI: https://doi.org/10.5195/emaj.2014.56
Choi H., Ko E., Kim E. Y., Mattila P. The Role of Fashion Brand Authenticity in Product Management: A Holistic Marketing Approach. Journal of Product Innovation Management. 2015. Vol. 32. Iss. 2. P. 233–242. DOI: https://doi.org/10.1111/jpim.12175
Loxton M. et al. Consumer Behaviour during Crises: Preliminary Research on How Coronavirus Has Manifested Consumer Panic Buying, Herd Mentality, Changing Discretionary Spending and the Role of the Media in Influencing Behaviour. Journal of Risk and Financial Management. 2020. Vol. 13. Iss. 8. Art. 166. DOI: https://doi.org/10.3390/jrfm13080166
McMaster M. et al. Risk Management: Rethinking Fashion Supply Chain Management for Multinational Corporations in Light of the COVID-19 Outbreak. Journal of Risk and Financial Management. 2020. Vol. 13. Iss. 8. Art. 173. DOI: https://doi.org/10.3390/jrfm13080173
Ilchenko N., Voynilovych V. Holistic Marketing in the Fashion Industry of Ukraine. Scientia Fructuosa (Вісник Київського національного торговельно-економічного університету). 2020. Т. 133. № 5. С. 68–76. DOI: https://doi.org/10.31617/visnik.knute.2020(133)06
Боліла С. Ю., Кириченко Н. В. Холістична спрямованість маркетингу в діяльності м’ясопереробних підприємств для формування лояльного ставлення до продукції на регіональному ринку. Економічний простір. 2020. Вип. 160. С. 34–39. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/160-6
Алєкперова Н. В., Губар М. А., Сахнацька Н. М. Дослідження використання концепції холістичного маркетингу в діяльності фармацевтичної компанії України. Фармацевтичний журнал. 2020. Т. 75. № 1. С. 20–32. DOI: 10.32352/0367-3057.1.20.03
Raghuwanshi S. How fashion industry sustainability impacts global supply chain? Esgrobo. 2019. URL: https://esgrobot.com/how-sustainable-fashion-impacts-global-supply-chain/
Zoltkowski A. What on Earth is a Clothing Supply Chain? Good on you. 2022. URL: https://goodonyou.eco/what-is-a-clothing-supply-chain/
Pine B. J., Gilmore J. H. The Experience Economy: Work is Theatre & Every Business a Stage. Boston, MA : Harvard Business School Press, 1999. 272 p.
Peterson R. A. In Search of Authenticity. Journal of Management Studies. 2005. Vol. 42. Iss. 5. P. 1083–1098. DOI: https://doi.org/10.1111/j.1467-6486.2005.00533.x
Lee Y. A study on corporate advertising a campaign in holistic marketing. Journal of Korea Society of Design Forum. 2007. Vol. 16. P. 303–311.
Vandepas M. A. Marketing for the Holistic Practitioner: Build a Thriving Holistic Health Care Practice. Conscious Destiny Productions, 2003. 124 p.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру