ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Удосконалення підходів до оцінювання ефективності реалізації комунікаційних стратегій підприємства
Рубель К. В.

Рубель К. В. Удосконалення підходів до оцінювання ефективності реалізації комунікаційних стратегій підприємства. Бізнес Інформ. 2024. №10. C. 760–760.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-10-760-760

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

УДК 658.3:005.96

Анотація:
Мета статті полягає у дослідженні особливостей методологічних засад і підходів, що можуть бути застосовані до оцінювання не одиничних комунікаційних акцій, а саме комунікаційних стратегій. Аналізуючи, систематизуючи й узагальнюючи наукові праці багатьох учених, враховуючи велику кількість запропонованих у наукових школах типів оцінювання, призначених для різних ситуацій і з різними цілями, доведено, що оцінка є важливим інструментом для розуміння ефективності програми чи ініціативи. У результаті дослідження було підкреслено значення імплементації міжнародних стандартів оцінювання в практику менеджменту (управління) підприємства в контексті євроінтеграції. Виділено нерозв’язані аспекти проблеми оцінювання ефективності комунікацій. Проведено паралелі між стратегуванням комунікаційних завдань у документах сектора безпеки України та можливостями їх застосування в управлінських практиках на рівні підприємств. Запропонований симплікативний підхід є релевантним до можливостей кожного менеджера комунікаційного проєкту на кожному з етапів планування та реалізації програми та дозволяє вносити корективи у них згідно з рекомендаціями міжнародних організацій, які опікуються дотичною проблематикою. Аналіз результатів оцінювання дозволяє краще ознайомитися з потребами та реакціями аудиторії на певні комунікаційні меседжі та заходи. Обґрунтовано необхідність розрізняти методи оцінювання результативності комунікацій та методи оцінювання їх ефективності. Запропоновано симплікативний підхід до оцінювання реалізації комунікаційних проєктів підприємств. Перспективами подальших досліджень у цьому напрямі є вирішення проблематики основного принципу розподіленого розуміння та оцінювання результату й ефективності функціонування підприємства, що може стати основою для оцінювання комплексних комунікаційних стратегій великих і середніх підприємств галузі. Розв’язання цього аспекту теми потребує подальшого аналізу, а в умовах війни – методологічного опрацювання щодо впливу відтермінованих ефектів, факторів, непередбачуваних ризиків із урахуванням параметрів стійкості підприємства до них.

Ключові слова: комунікаційні стратегії, підприємство, стратегічні комунікації, управління, планування, ефективність.

Табл.: 1. Формул: 5. Бібл.: 13.

Рубель Костянтин Вадимович – аспірант, кафедра менеджменту, Державний університет інформаційно-комунікаційних технологій (вул. Солом'янська, 7, Київ, 03110, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Barcelona Principles 3.0. URL: https://amecorg.com/barcelona-principles-3/
How the Barcelona Principles have been updated. Retrieved Nov. 9, 2017 // AMEC. URL: https://amecorg.com/how-the-barcelona-principles-have-been-updated
Aiken A. Putting evaluation at the heart of public service communications. AMEC Summit, 11 June 2014. Retrieved November 9, 2017. URL: https://amecorg.com/downloads/amsterdam2014/Putting-evaluation-at-the-heart-of-public-service-communication-Alex-Aiken.pdf
Примак Т. О. PR для менеджерів і маркетологів : навч. посіб. Київ : Центр учб. літ., 2013. URL: https://textbook.com.ua/marketing/1473450986/s-17
Рац О. М. Визначення сутності поняття “ефективність функціонування підприємства”. Економічний простір. 2008. № 15. С. 275–285.
Зоріна О. І., Фадєєнко В. Ю. Вплив маркетингових комунікацій на діяльність підприємств в сучасних умовах. Глобальні та національні проблеми економіки. 2018. Вип. 21. С. 284–287.
Шпак Н. О. Комунікаційний менеджмент промислових підприємств : дис. … д-ра екон. наук : 08.00.04. Львів, 2011. 454 с.
Кузьмін О. Є., Малиновська Ю. Б., Петришин Н. Я., Малиновський Ю. В. Комунікаційні системи підприємств: оцінювання, активізування та ефективність : монографія. Львів : Растр-7, 2019. 184 c.
Research, Planning & Measurement Toolkit March 2011 Edition. Retrieved November 9, 2017 // CIRP. URL: https://www.cipr.co.uk/sites/default/files/Measurement%20March%202011_members.pdf
Гібридна війна Росії проти України як перемогти на інформаційному фронті : аналіт. посіб. Київ : Центр стратегічних комунікацій та інформаційної безпеки, 2023. URL: https://drive.google.com/file/d/1iwGIDBf3-bnD5Rm79tHXuL6h9jsx-K-C/view
Стратегічний оборонний бюлетень України : Указ Президента України від 17.09.2021 р. № 473/2021. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/473/2021#Text
Баровська А. В. Стратегічні комунікації: досвід НАТО. Стратегічні пріоритети. 2015. № 1. С. 147–152. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/spa_2015_1_24
Маличкович О. Шпаргалка 3.0: у Барселоні оновили принципи вимірювання і оцінки ефективності PR. URL: https://mmr.ua/ru/show/shpargalka-3-0-u-barseloni-onovili-princzipi-vimiryuvannya-i-oczinki-efektivnosti-pr

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру