ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Інтеграція предиктивної аналітики до маркетингового управління: вплив на розробку стратегій просування брендів в умовах цифрової економіки
Птащенко О. В., Алієв Е. Ш.

Птащенко О. В., Алієв Е. Ш. Інтеграція предиктивної аналітики до маркетингового управління: вплив на розробку стратегій просування брендів в умовах цифрової економіки. Бізнес Інформ. 2024. №10. C. 761–761.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-10-761-761

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

УДК 34.004

Анотація:
У наведеній роботі доведено, що економічне середовище сьогодні активно змінюється під впливом цифровізації, інтеграція новітніх технологій у процеси маркетингового управління є необхідною умовою для забезпечення конкурентоспроможності та ефективності підприємств. Однією з таких технологій є предиктивна аналітика, яка дозволяє компаніям прогнозувати поведінку споживачів, аналізувати ринкові тенденції та оптимізувати стратегії просування брендів. Використання предиктивної аналітики в маркетингу відкриває нові можливості для створення персоналізованих пропозицій, поліпшення взаємодії з клієнтами та максимізації ефективності рекламних кампаній. Метою наведеної роботи є визначення особливостей інтеграції предикативної аналітики до маркетингового управління з урахуванням аспектів впливу стратегій просування бренду в умовах цифрової економіки. Основними методами в роботі є: метод аналізу, метод синтезу, метод дедукції, метод індукції, метод порівняння, метод логічний, метод зіставлення, графічний метод. Зазначено, що в цифровій економіці, де дані стають одним із найцінніших ресурсів, здатність швидко адаптуватися до змінюваного попиту та споживчих переваг стає вирішальним фактором для успіху брендів. Враховуючи величезні обсяги даних, які генеруються кожного дня, ефективне їх використання за допомогою предиктивної аналітики стає необхідним інструментом для компаній, які прагнуть не лише залишатися актуальними, а й активно формувати майбутні тренди на ринку. Цей процес дозволяє не тільки розробляти точніші маркетингові стратегії, але й сприяє глибшому розумінню потреб споживачів, що, своєю чергою, допомагає брендам створювати більш ефективні та результативні стратегії просування. Інтеграція предиктивної аналітики в маркетингове управління має значний вплив на визначення цільових аудиторій, планування рекламних кампаній, персоналізацію комунікацій та адаптацію продуктів до змінюваних умов ринку. Таким чином, інтеграція предиктивної аналітики в маркетингове управління стає важливим інструментом у розробці стратегій просування брендів, що дозволяє підприємствам ефективно реагувати на виклики цифрової економіки та досягати високих результатів у конкурентному середовищі.

Ключові слова: предиктивна аналітика, маркетингове управління, цифрова економіка, цифрові трансформації, просування бренду, бренд, розробка стратегії просування брендів, вплив цифрової економіки, аналіз великих даних, аналітика, великі дані, цифрові технології, високі технології, інтеграція предиктивної аналітики, аналітика даних, стратегії, маркетингові стратегії, стратегії просування

Табл.: 1. Бібл.: 22.

Птащенко Олена Валеріївна – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра підприємництва і торгівлі, Західноукраїнський національний університет (вул. Львівська, 11, Тернопіль, 46009, Україна)
Email: [email protected]
Алієв Ельман Шавгатович – аспірант, Західноукраїнський національний університет (вул. Львівська, 11, Тернопіль, 46009, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Amazon Annual Report 2023. URL: https://www.amazon.com/ir/reports
AT&T Annual Report 2022. URL: https://investors.att.com/financial-reports
Becker G. Human capital: a theoretical and empirical analysis, with special reference to education. Chicago : University of Chicago Press, 1993. 266 р.
Coca-Cola Annual Report 2023. URL: https://investors.coca-colacompany.com/reports
Davenport T. H., Harris J. G. Competing on Analytics: Updated, With a New Introduction. Harvard Business Review Press, 2022.
Desyatnyuk O., Krysovatyy A., Ptashchenko O., Kyrylenko O. Financial Security in the Conditions of Globalization: Strategies and Mechanisms for the Protection of National Interests. Economic Affairs. 2024. Vol. 69 (Special Issue). Р. 261–268. URL: https://ndpublisher.in/admin/issues/EAv69n1z1.pdf
Desyatnyuk О., Naumenko М., Lytovchenko І., Beketov О. Impact of Digitalization on International Financial Security in Conditions of Sustainable Development. Problemy Ekorozwoju / Problems of Sustainable Development. 2024. No. 1. Р. 104–114. URL: https://ph.pollub.pl/index.php/preko/article/view/5325/4341
Hastie T., Tibshirani R., Friedman J. The Elements of Statistical Learning: Data Mining, Inference, and Prediction (2nd ed.). Springer, 2009.
Khaminich S., Broshkov M., Kuznietsov E., Ptashchеnko O., Milcheva V., Boiko O. Transformation of managerial innovations in conditions of digitalization of market relations. International Journal of Recent Technology and Engineering (IJRTE). 2019. No. 8 (4). Р. 7888–7893. DOI: 10.35940/ijrte.D9137.118419
Krysovatyy А., Ptashchenko O., Kurtsev O., Arutyunyan O. The Concept of Inclusive Economy as a Component of Sustainable Development. Problemy Ekorozwoju / Problems of Sustainable Development. 2024. No. 1. Р. 164–172. URL: https://ph.pollub.pl/index.php/preko/article/view/5755/4346
Kumar V., Reinartz W. Customer Relationship Management: Concept, Strategy, and Tools (3rd ed.). Springer, 2018.
The Rise of Data-Driven Marketing // McKinsey & Company. 2022. URL: https://www.mckinsey.com
Netflix Annual Report. 2023. URL: https://ir.netflix.net/annual-reports
Nike Quarterly Report Q3. 2023. URL: https://investors.nike.com
Procter & Gamble Annual Report. 2023. URL: https://www.pg.com/en_US/investor/reports.shtml
Provost F., Fawcett T. Data Science for Business: What You Need to Know about Data Mining and Data-Analytic Thinking. O’Reilly Media, 2013.
Savvides A., Stengos T. Human capital and economic growth. Stanford, Calif : Stanford Economics and Finance, 2009. 240 p.
Spotify Annual Report. 2023. URL: https://investors.spotify.com/financial-reports
Starbucks Investor Day Report. 2023. URL: https://investor.starbucks.com/press-releases
Unilever Annual Report. 2022. URL: https://www.unilever.com/investor-relations/annual-report
Лойко В. В. Загрози економічній безпеці промислового підприємства промислового підприємства: сутність та класифікація. Ефективна економіка. 2015. № 10. URL: http://www.economy.nayka.com.ua
Четверта промислова революція: зміна напрямів міжнародних інвестиційних потоків : монографія / за наук. ред. А. І. Крисоватого, О. М. Сохацької. Тернопіль : Осадца Ю. В., 2018. 478 с.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру