ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Актуальність формування маркетингової стратегії в умовах цифровізації
Андрющенко О. Б., Старенков Д. О.

Андрющенко О. Б., Старенков Д. О. Актуальність формування маркетингової стратегії в умовах цифровізації. Бізнес Інформ. 2024. №6. C. 415–422.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-6-415-422

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138

Анотація:
Мета цієї статті полягає в теоретичному обґрунтуванні актуальності формування маркетингової стратегії в умовах цифровізації. Одним із основних сучасних питань є швидкі та непередбачувані зміни в цифровому середовищі. Цифрова трансформація прискорюється, технології постійно змінюються, а нові платформи та канали з’являються з вражаючою швидкістю. Це ставить підприємства перед завданням постійно адаптуватися до нових умов та ефективно використовувати доступні інструменти для досягнення своїх маркетингових цілей. Така динаміка вимагає від маркетологів постійного оновлення знань і навичок, а також гнучкості та швидкодії в управлінні стратегіями. Перенасичення інформаційного простору створює додаткові труднощі для маркетологів. Споживачі щодня отримують величезну кількість інформації з різних джерел, що ускладнює привернення їхньої уваги. У такій ситуації компанії повинні розробляти креативні й ефективні стратегії комунікації, створювати високоякісний контент і використовувати інноваційні методи для залучення та утримання аудиторії. Це може включати використання соціальних медіа, створення відеоконтенту, ведення блогів та інші заходи, спрямовані на створення унікального та привабливого контенту. У результаті аналізу наукових джерел виявлено, що еволюція маркетингу представляє собою потенційно перспективний напрямок, який ґрунтується на різноманітних факторах цифровізації. У контексті сучасних умов цифрового середовища компанії виявляють можливості розвитку своїх маркетингових стратегій, що відкривають нові можливості для поліпшення взаємодії з клієнтами та створення ближчих зв’язків. Використання інструментів персоналізації контенту та штучного інтелекту для аналізу даних дозволяє компаніям створювати більш індивідуалізовані та релевантні пропозиції для своєї аудиторії. Активне використання соціальних медіа та інтерактивних форматів відкриває можливості для більш глибокого залучення клієнтів та створення спільнот. Удосконалення мобільного досвіду та використання новітніх технологій, таких як відео та віртуальна реальність, дозволяє компаніям створювати більш захопливі та вражаючі взаємодії зі своєю аудиторією. Крім того, співпраця та спільний розвиток ініціатив через відкриту співпрацю створює можливості для збільшення впливу та створення інноваційних рішень у маркетинговій сфері.

Ключові слова: цифровізація, цифрові навички, таргетування, маркетингова стратегія, цифрова трансформація, цифровий маркетинг.

Рис.: 2. Табл.: 4. Бібл.: 10.

Андрющенко Олена Борисівна – кандидат наук з державного управління, доцент, кафедра маркетингу та торговельного підприємництва, Навчально-науковий інститут «Українська інженерно-педагогічна академія» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (вул. Університетська, 16, Харків, 61003, Україна)
Email: [email protected]
Старенков Дмитро Олексійович – здобувач, кафедра маркетингу та торговельного підприємництва, Навчально-науковий інститут «Українська інженерно-педагогічна академія» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (вул. Університетська, 16, Харків, 61003, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Соковніна Д. М. Адаптивна маркетингова стратегія підприємства: методика формування та реалізація. Економіка та держава. 2020. № 10. С. 89–92. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6806.2020.10.89
Чобіток В. І., Бірюкова К. В., Старенков Д. О. Актуалізація розвитку інформаційної економіки в умовах глобальних трансформацій. Бізнес Інформ. 2021. № 10. C. 135–143. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-10-135-143
Голуб В. Вплив цифровізації на розробку маркетингової стратегії в підприємницькій діяльності. Галицький економічний вісник. 2024. № 1. С. 171–177. DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2024.01.171
Трушкіна Н. В., Ринкевич Н. С. Маркетингова стратегія управління розвитком організаційної культури підприємства. Проблеми економіки. 2020. № 2. C. 303–311. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-0712-2020-2-303-311
Шостак Л. В., Ліпич Л. Г., Морохова В. О., Миронова Н. С. Особливості формування маркетингової стратегії розвитку підприємства в умовах цифрової трансформації, економіко-політичних змін та воєнного часу. Трансформаційна економіка. 2023. № 4. С. 86–90. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-8141/2023-4-15
Можливості використання CRM-систем. URL: https://www.terrasoft.ua
Credemic. Digital Marketing Trends 2022. LinkedIn. 07.03.2022. URL: https://www.linkedin.com/pulse/digital-marketing-trends-2022-credemic?trk=organization-update-content_share-article
Email Marketing Stats That Are Crucial for Your 2022 Strategy. Benchmark. 12.10.2021. URL: https://www.benchmarkemail.com/blog/email-marketing-stats/
The Beginner's Guide to SEO (Search Engine Optimization). MOZ. URL: https://moz.com/beginners-guide-to-seo
Erdogmus I. E., Cicek M. The Impact of Social Media Marketing on Brand Loyalty. Procedia – Social and Behavioral Sciences. 2012. Vol. 58. P. 1353–1360. DOI: https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2012.09.1119

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру