ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Тенденції розвитку сучасного маркетингу в Україні
Олініченко К. С., Чміль Г. Л., Бубенець І. Г.

Олініченко К. С., Чміль Г. Л., Бубенець І. Г. Тенденції розвитку сучасного маркетингу в Україні. Бізнес Інформ. 2024. №9. C. 450–456.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-9-450-456

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138

Анотація:
Мета статті полягає у визначенні сучасних маркетингових дій українських підприємств під впливом загальносвітових маркетингових тенденцій, а також особливостей сьогодення (пандемії COVID-19 та повномасштабної військової агресії російської федерації). У результаті дослідження було виявлено, що сучасному маркетингу в Україні притаманні кілька ключових характеристик, що відображають загальні глобальні тенденції, адаптовані до українського контексту. Онлайн-продажі та маркетинг стали основним каналом для багатьох українських бізнесів, особливо після пандемії COVID-19. Багато компаній перенесли свій бізнес у онлайн-середовище, активно використовуючи соціальні мережі, контекстну рекламу (Google Ads, Facebook Ads) та інші цифрові інструменти. Маркетплейси на кшталт Rozetka, Prom.ua, і OLX стали важливими платформами для електронної комерції та маркетингу. Вони надають бізнесу можливість швидко виходити на ринок і отримувати доступ до великої аудиторії. Instagram, Facebook, TikTok стали важливими каналами для просування брендів, особливо серед молоді. Українські компанії активно використовують ці платформи для взаємодії з клієнтами через візуальний контент, сторіз, відео та інші формати. Важливу роль у просуванні товарів і послуг відіграють інфлюенсери. Колаборації з блогерами, відомими особистостями та медійними фігурами є ефективною стратегією для залучення нової аудиторії. Особлива роль зараз віддається мікроінфлюенсерам, саме вони дають змогу тісно контактувати з цільовою аудиторією та вчасно давати відповіді при онлайн-спілкуванні. Українські споживачі цінують локалізований контент, який враховує їхній культурний контекст. Це проявляється у використанні української мови, адаптації маркетингових кампаній до українських свят і подій, а також у підтримці національної ідентичності через патріотичний контент. Після 2022 року помітним стало зміщення акценту на підтримку місцевих виробників та проукраїнські брендові кампанії. Все більше брендів в Україні почали займатися соціально відповідальним маркетингом. Підтримка благодійних ініціатив, екологічні кампанії та соціальні проєкти стали важливими елементами стратегії багатьох компаній, особливо на тлі війни. Бренди використовують свою маркетингову комунікацію для підтримки волонтерства, гуманітарних ініціатив та благодійності. Через воєнні дії та економічну нестабільність багато українських компаній змушені були адаптувати свої маркетингові стратегії до нових реалій. Це включає скорочення бюджету на рекламу, зосередження на утриманні клієнтів і пошук нових форматів для комунікації. Гнучкість та інновації стали ключовими факторами виживання бізнесу, і маркетингові дії підприємств активно змінюються залежно від поточних обставин. Сучасний маркетинг в Україні швидко розвивається, відповідаючи на виклики часу. Глобальні тренди адаптуються до місцевих умов, а українські компанії демонструють гнучкість та інноваційність у своїх маркетингових діях. Війна значно змінила акценти, зокрема, на підтримку національних ініціатив, соціальну відповідальність та локалізацію контенту, що робить український маркетинг унікальним і конкурентоспроможним.

Ключові слова: маркетинг, соціальна відповідальність, маркетингові дії, цифровізація.

Табл.: 1. Бібл.: 9.

Олініченко Катерина Сергіївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом, Державний біотехнологічний університет (вул. Алчевських, 44, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Чміль Ганна Леонідівна – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом, Державний біотехнологічний університет (вул. Алчевських, 44, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Бубенець Ірина Георгіївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом, Державний біотехнологічний університет (вул. Алчевських, 44, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

American Marketing association. Academic Journals. URL: http//www.ama.org
Pylypenko A. A., Savytska N. L., Vaksman R. V. et al. Methodical maintenance of management of logistic activity of the trade enterprise: Economic and legal support. Journal of Advanced Research in Law and Economics. 2019. Vol. 10. Iss. 6. P. 1723–1731. URL: https://journals.aserspublishing.eu/jarle/article/view/4943
Rose-Collins F. 77 статистичних даних про цифровий маркетинг у 2022 році, які потрібно знати. Ranktracker. 31.07.2024. URL: https://www.ranktracker.com/uk/blog/the-77-statistics-for-digital-marketing-in-2022-you-need-to-know/
Кушнір Д. О. Як бренду правильно вести комунікацію під час війни. Speka. 05.09.2022. URL: https://speka.media/dumki-pro-brend-komunikaciyu-pid-cas-viini-p112xp
Прядко О. М., Олініченко К. С. Використання сучасних маркетингових інструментів для спонукання споживчих мотивацій. Бізнес Інформ. 2021. № 10. С. 368–374. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-10-368-374
Credible Forecasts. Empowering Insights. EMARKETER. URL: https://www.emarketer.com
Реклама і маркетинг у 2023 році: що змінилося? VC Market. 26.01.2024. URL: https://blog.youcontrol.market/rieklama-i-markietingh-u-2023-rotsi-shcho-zminilosia
Савицька Н. Л., Забаштанська Т. В., Забаштанський М. М. Борисович В. А. Соціальні медіа як сучасний інструмент просування бренда. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. 2020. Вип. 2. С. 116–130. DOI: 10.5281/zenodo.4400246
Чміль Г. Л., Олініченко К. С., Пахуча Е. В. Базові положення концепції inbound маркетингу в період соціалізації суспільства. Економіка і регіон. 2022. Вип. № 2. С. 26–33. DOI: 10.26906/EiR.2022.2(85).2628

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру