ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

SEO-аналітика: перспективи оптимізації маркетингу компанії
Рожко В. І., Щелкова А. В.

Рожко В. І., Щелкова А. В. SEO-аналітика: перспективи оптимізації маркетингу компанії. Бізнес Інформ. 2025. №10. C. 459–456.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-10-459-456

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

УДК 658.8:004.77

Анотація:
Метою дослідження є визначення ролі SEO-аналітики в підвищенні ефективності цифрового маркетингу підприємств. У роботі сформовано теоретико-аналітичну основу для розуміння механізмів взаємодії технічних, контентних і поведінкових показників у системі пошукової оптимізації. Методологічну базу становлять системний і порівняльний аналіз, аналітичне узагальнення та емпіричний підхід із використанням відкритих даних компанії Aweb. Дослідження передбачає послідовне оцінювання структури аналітичних показників, визначення ефективності їх застосування у практиці оптимізації вебресурсів і побудову моделі прийняття маркетингових рішень на основі SEO-даних. Результати підтверджують, що інтеграція SEO-аналітики у CRM і BI-системи забезпечує узгодження маркетингових, поведінкових і фінансових метрик, що сприяє точнішому прогнозуванню попиту, оптимізації бюджетів і підвищенню конверсій. Емпіричний аналіз на основі кейсів компанії Aweb засвідчив зростання органічного трафіку, покращення позицій сайтів у пошуковій видачі та стабільність аналітичних рішень у середньостроковому періоді. Запропонована модель оптимізації маркетингових рішень на основі SEO-даних демонструє практичну можливість автоматизації процесів аналізу, планування та контролю ефективності цифрових комунікацій. У висновках сформульовано рекомендації щодо вдосконалення аналітичної інфраструктури підприємств, зокрема розширення застосування самописних систем і комплексних платформ для моніторингу результатів. Подальші дослідження доцільно зосередити на впровадженні інтелектуальних алгоритмів оброблення SEO-даних і підвищенні рівня інтеграції між аналітичними системами маркетингу.

Ключові слова: SEO-аналітика, цифровий маркетинг, вебоптимізація, поведінкові показники, BI-система, аналітична модель, ефективність маркетингових рішень.

Табл.: 3. Бібл.: 15.

Рожко Віктор Іванович – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, менеджменту та підприємництва, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Щелкова Анна Валеріївна – студент, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Нуреддін Х. Х., Мурзабулатова О. В. Цифровізація економіки: виклики та можливості. Радіоелектроніка та молодь у XXI столітті. Т. 8 : Конференція «Актуальні проблеми економічної кібернетики та економічної безпеки» (м. Харків, 16–18 квітня 2024 р.). Харків, 2024. С. 24–26. DOI: https://doi.org/10.30837/iyf.cpeces.2024.024
Скорнякова І. В. Цифровізація економіки: нові можливості та перспективи. Матеріали ІІ Міжнародної науково-практичної конференції «Розвиток економіки та бізнес-адміністрування: наукові течії та рішення» (м. Київ, 21 жовтня 2021 р.). Київ, 2021. Т. 1. С. 100–101. URL: https://er.kai.edu.ua/server/api/core/bitstreams/dd5770c1-636d-4ef9-a01f-ca9be8f15ed9/content
Хайло Д. Вебаналітика – для чого вона потрібна і як її робити? Digants. URL: https://digiants.agency/uk/blog/veb-analitika-dlya-chego-ona-nuzhna-i-kak-yeye-delat
Литвиненко А. С. Дослідження внутрішніх методів SEO-оптимізації для просування сайту. Матеріали Міжнародної науково-практичної конференції молодих учених, аспірантів та студентів «Інформаційні технології в сучасному світі: дослідження молодих вчених» (м. Харків, 20–21 лютого 2020 р.). Харків : Вид-во ХНЕУ імені Семена Кузнеця, 2020. С. 17.
Городецька Т. Б. та ін. SEO-оптимізація контенту. Сучасні інформаційні технології та телекомунікаційні мережі. 2019. Вип. 54. С. 47–51. URL: http://dspace.op.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/8700/1/6-1-11.pdf
Aweb. Офіційний сайт компанії. URL: https://aweb.ua/ua/
Гнилякевич-Проць І. З., Зінькова С. В. Тенденції та тренди маркетингового аудиту веб-ресурсів. Економіка та суспільство. 2021. Вип. 32. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-32-48
Мельничук Ю. SEO-аудит сайту: яким має бути? Netpeak Journal. 30.01.2025. URL: https://netpeak.net/uk/blog/seo-audit-saytu-yakim-mae-buti/
Астістова Т. І. SEO-оптимізація в системі моніторингу WEB-ресурсів. Технології та інжиніринг. 2023. № 1. С. 9–17. DOI: https://doi.org/10.30857/2786-5371.2023.1.1
Каркунова К. Що таке Google Search Console, і Як використовувати цей інструмент. Netpeak Journal. 11.07.2024. URL: https://netpeak.net/uk/blog/shcho-take-google-search-console-i-yak-vikoristovuvati-tsey-instrument/
Ahrefs: інструмент для SEO. Brander. URL: https://brander.ua/technologies/ahrefs
SEO-аудит сайту. WebTune. URL: https://webtune.com.ua/statti/internet-marketing/seo-audyt-sajtu/
Носенко Ю. М., Нечипоренко О. М., Сінельник Л. М. Методичні засади контент-аналізу сайтів. Modern Economics. 2022. № 36. С. 96–102. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V36(2022)-14
Minas Krasakis A., Aliannejadi M., Voskarides N., Kanoulas E. Analysing the Effect of Clarifying Questions on Document Ranking in Conversational Search. ICTIR '20: Proceedings of the 2020 ACM SIGIR on International Conference on Theory of Information Retrieval (14 September 2020). P. 129–132. DOI: https://doi.org/10.1145/3409256.3409817
Bateman B. B2B SEO Statistics To Help You Justify Your Marketing Spend. Konstruct Digital. 29.10.2025. URL: https://www.konstructdigital.com/seo/b2b-seo-statistics/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру