ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Різноманітність концепцій і підходів щодо дослідження ринкового сегмента для підприємства
Білецька Н. В., Іванюта П. В., Білецький В. В., Дячук Є. О., Тхоржевський В. В.

Білецька Н. В., Іванюта П. В., Білецький В. В., Дячук Є. О., Тхоржевський В. В. Різноманітність концепцій і підходів щодо дослідження ринкового сегмента для підприємства. Бізнес Інформ. 2025. №10. C. 48–48.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-10-48-48

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

УДК 338.67.339+685.34:65.012.34

Анотація:
Метою статті є висвітлення підходів щодо ринкового дослідження шляхом співвідношення сегментів для підприємства поряд із розкриттям концептуальних основ, за якими демонструється товарна політика підприємства. На такій підставі визначено, що дослідження ринкових сегментів для будь-якого підприємства означає процес їх освоєння із додаванням загальносвітових тенденцій, що найчастіше використовуються на виробничій та логістичній практиці. Із використанням методів дослідження вони доведені до тих характеристик, які мають достовірну відповідність із ринковою сегментацією, що включають у себе: спостереження – чим відображаються встановлені процеси та явища, які відбуваються в цінових сегментах, до чого слід ще і віднести вплив виникаючих чинників; через порівняння розкрито відповідності обсягів реалізованої продукції згідно із зумовлюючими споживчими властивостями, якими відображаються об’єкти, розміщені в ринковому сегменті відповідно до впливу конкуруючих сторін; на основі узагальнення висвітлено призначення фінансово-економічних показників як досліджуваного підприємства, так і конкурентів, а також розміщеної продукції в ринковому сегменті зі сприйняттям споживачів. Спочатку надано характеристику об’єктів маркетингових досліджень стосовно інформаційного забезпечення та передумов щодо досягнення конкурентоспроможності підприємства. Потім з’ясовано, що за рахунок цього сформувалися концепції та визначені підходи, які, звісно, мають різноманітний характер, оскільки за ними зумовлювалися спочатку виробничо-логістичні операції, потім реалізовувалася збутова політика підприємства та ін. У подальшому доведено, що саме ці концепції та підходи інтегрувалися до ринкових сегментів, де підприємство розміщує вироблену продукцію, завойовує прихильність споживачів, після чого має можливість досягати власний рівень конкурентоспроможності за власними торговельними позиціями.

Ключові слова: ринок, ринковий сегмент, концепція, дослідження, системи.

Рис.: 6. Табл.: 1. Формул: 7. Бібл.: 12.

Білецька Наталія Вікторівна – доктор економічних наук, доцент, доцент, відділ навчально-педагогічної роботи, Вінницький інститут конструювання одягу та підприємництва (пр. Космонавтів, 7, Вінниця, 21021, Україна)
Email: [email protected]
Іванюта Павло Васильович – доктор наук з державного управління, доцент, професор, кафедра менеджменту, маркетингу та підприємництва, Вінницький кооперативний інститут (вул. Фрунзе, 59, Вінниця, 21009, Україна)
Email: [email protected]
Білецький Вадим Валентинович – докторант, кафедра міжнародних економічних відносин та економічної теорії, Міжнародний університет бізнесу і права (вул. 49-ої Херсонської Гвардійської дивізії, 37а, Херсон, 73039, Україна)
Email: [email protected]
Дячук Євгеній Олександрович – викладач, Фаховий коледж конструювання одягу Вінницького інституту конструювання одягу і підприємництва (вул. Хмельницьке шосе, 105Б, Вінниця, 21029, Україна)
Email: [email protected]
Тхоржевський Вадим Валерійович – викладач, Фаховий коледж конструювання одягу Вінницького інституту конструювання одягу і підприємництва (вул. Хмельницьке шосе, 105Б, Вінниця, 21029, Україна)

Список використаних у статті джерел

Бедій Н. І. Сегментація ринку продукції в контексті сучасних тенденцій споживчої поведінки. Інвестиції: практика та досвід. 2021. № 9. С. 84–90. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2021.9.84
Васелевський М. Запаси і інформація. Облікова політика, фінансово-кредитна і банківська система в Україні. 2001. № 4. С. 68–74.
Вольвач І. Ю. Досвід впровадження логістичної концепції виробництва «Just-in-time». Вісник Хмельницького національного університету. 2009. № 4. T. 2. С. 250–253. URL: https://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2009_4_2/pdf/250-253.pdf
Гавловська Н., Кривдик М., Рудніченко Є., Зацерковний В. Сучасні технології управління ресурсами промислових підприємств на засадах ощадливого виробництва. Вісник Хмельницького національного університету. 2022. № 5. T. 1. С. 298–302. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2022-310-5(1)-49
Гаркавенко С. С. Сегментування ринку за групами споживачів як основа формування конкурентоспроможності в умовах перенасиченості ринку взуття. Вісник Хмельницького національного університету. 2010. № 4. T. 4. С. 214–217. URL: https://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2010_4_4/214-217.pdf
Заячковська Г. Теоретичні аспекти сегментації ринку міжнародних туристичних послуг. Галицький економічний вісник. 2011. № 3. С. 180–186. URL: https://api.dspace.wunu.edu.ua/api/core/bitstreams/89f8c68d-4510-4073-a0bf-9eb41110fc28/content
Kotler P., Keller K. L., Chernev A. Marketing Management. 16th ed. Generic, 2022. 640 p.
Лотиш О. Я. Сегментація ринку як інструмент стратегічного аналізу галузі. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. Серія «Економіка і менеджмент». 2017. Вип. 24 (1). С. 120–124. URL: http://vestnik-econom.mgu.od.ua/journal/2017/24-1-2017/28.pdf
Ohno T. Toyota Production System: Beyond Large-Scale Production. Productivity Press, 1988. 152 р.
Святненко В. Ю. Промисловий маркетинг : навч. посіб. Київ : МАУП, 2001. 262 с.
Сеник Ю. І. Використання системи канбан як ефективного інструменту організації транспортування молочної сировини. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2023. Т. 8. № 3. С. 38–43. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2023-4-5
Солнцев С. О., Бабак Т. В. Особливості сегментування промислового ринку. Ефективна економіка. 2011. № 5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=561

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру