ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Сутність маркетингу та його сучасні тенденції
Кубецька О. М., Остапенко Т. М., Фісуненко Н. О.

Кубецька О. М., Остапенко Т. М., Фісуненко Н. О. Сутність маркетингу та його сучасні тенденції. Бізнес Інформ. 2021. №5. C. 390–396.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-5-390-396

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 7

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.8:338:339.138

Анотація:
Метою статті є дослідження сутності маркетингу та узагальнення останніх тенденцій його розвитку. У статті проведено огляд сутності категорії «маркетинг». Наведено авторське трактування категорії «маркетинг», під яким розуміється інструмент діяльності та конкурентоспроможності господарюючих суб’єктів, існування та використання якого зумовлене постійним вивченням потреб, смаків і вимог споживачів на будь-якому ринку з метою їх повного задоволення та, як наслідок, отримання прибутку. Окреслено тенденції розвитку маркетингу з урахуванням впливу пандемії коронавірусу COVID-19 і породженої нею кризи та невизначеності в усіх галузях економіки. Основними тенденціями маркетингу є: поява новітнього та розширення меж і сфер використання існуючого видового складу маркетингу; розширення можливостей Internet з метою проведення маркетингових досліджень, здійснення комунікацій, продажу товарів; відхід від стандартизації та необхідність більшого пристосування комплексу маркетингу до вузьких сегментів ринку, що обумовлюється зростаючою конкуренцією; встановлення партнерських відносин і перехід до маркетингу взаємовідносин; посилення ролі стратегічного планування; пріоритет на забезпеченні відмінного обслуговування клієнтів; використання цифрових технологій. В умовах невизначеності першорядне значення серед маркетингових інструментів має належати використанню сучасних технологій, які спираються на дані про процес покупки. Запропоновано персоналізацію комерційної пропозиції, а також мобільні технології для оперативного контакту з клієнтом. Надано рекомендації щодо посилення іміджу бренду у свідомості споживачів і використання цифрового маркетингу, який вочевидь домінуватиме у 2021 р.

Ключові слова: маркетинг, товар, підприємницька філософія, інструмент, технологія, стратегічне планування, клієнт, Інтернет.

Рис.: 5. Бібл.: 17.

Кубецька Ольга Миколаївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра аналітичної економіки та менеджменту, Дніпропетровський державний університет внутрішніх справ (просп. Гагаріна, 26, Дніпро, 49005, Україна)
Остапенко Тетяна Миколаївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра аналітичної економіки та менеджменту, Дніпропетровський державний університет внутрішніх справ (просп. Гагаріна, 26, Дніпро, 49005, Україна)
Email: [email protected]
Фісуненко Надія Олександрівна – кандидат економічних наук, доцент, кафедра аналітичної економіки та менеджменту, Дніпропетровський державний університет внутрішніх справ (просп. Гагаріна, 26, Дніпро, 49005, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Словник іншомовних слів. URL: https://www.jnsm.com.ua/cgi-bin/u/book/sis.pl
Словник маркетингових термінів. URL: https://sites.google.com/site/marketingdistance/slovnik
Маркетинг : підручник / Руделіус В., Азарян О. М., Виноградов О. А. та ін. Київ : Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні, 2009. 422 с.
Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов – сто ответов о том, как эффкетивно действовать на внешнем рынке). 2-е изд., перераб. и доп. М. : Международные отношения, 1991. 416 с.
Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг / пер. с англ. М. : Сирин, 2002. 308 с.
Хруцкий В. Е. Современный маркетинг. М. : Финансы и статистика, 2000. 528 с.
Павленко І. І., Дашевська Т. Ш. Поняття та суть маркетингу в діяльності підприємств. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Cерія «Міжнародні економічні відносини та світове господарство». 2015. Вип. 3. С. 92–94. URL: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/3_2015ua/23.pdf
Окландер М. А., Романенко O. O. Специфічні відмінності цифрового маркетингу від Інтернет-маркетингу. Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». 2015. Вип. 12. С. 362–371. URL: https://ela.kpi.ua/bitstream/123456789/14093/1/54.pdf
Fisk G. An Invitation to Participate in Affairs of the Journal of Macromarketing. Journal of Macromarketing. 1981. Vol. 1. Is. 1. Р. 3–6. DOI: https://doi.org/10.1177/027614678100100101
Храбатин О. І., Яворська Л. В. Маркетинг : навч. посіб. / за наук. ред. О. А. Тимчик. Івано-Франківськ : Лілея-НВ, 2014. 284 с.
Євдоченко О. О. Сучасна концепція глобального маркетингу. Економіка та підприємництво. 2014. Вип. 32. С. 191–198. URL: https://ir.kneu.edu.ua/bitstream/handle/2010/12547/191-198.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Денисенко Н. О. Можливості сучасного маркетингу в управлінні містом. Містобудування та територіальне планування. 2017. Вип. 63. С. 95–102. URL: http://repositary.knuba.edu.ua/bitstream/handle/987654321/6734/201763-96-103.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Чухрай Н. І., Коваль З. О. Оцінювання ефективності маркетингової стратегії на етапах життєвого циклу вартісно-орієнтованого підприємства. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Cерія «Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку». 2017. № 862. С. 268–273.
Латеральний маркетинг. URL: https://moyaosvita.com.ua/marketing/lateralnij-marketing/
Загорна Т. О., Стасюк А. Н. Концепція холістичного маркетингу: джерела проблематики та елементи. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2012. № 2. С. 32–38.
Подольна В. В., Семенюк І. В. Сутність та особливості класифікації маркетингових стратегій розвитку підприємств. Економічний простір. 2013. № 72. С. 230–239. URL: https://er.knutd.edu.ua/bitstream/123456789/3918/1/20170112_Podolna_230-239.pdf
Економічний словник-довідник / за ред. С. В. Мочерного. Київ : Феміна, 1995. 368 с.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру