УКР ENG

Пошук:


Email:  
Пароль:  

 СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

 ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)


Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

 ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

 РОЗДІЛИ САЙТУ

Головна сторінка

Редакція журналу

Редакційна політика

Анотований каталог (2011)

Анотований каталог (2012)

Анотований каталог (2013)

Анотований каталог (2014)

Анотований каталог (2015)

Анотований каталог (2016)

Анотований каталог (2017)

Анотований каталог (2018)

Анотований каталог (2019)

Анотований каталог (2020)

Анотований каталог (2021)

Анотований каталог (2022)

Анотований каталог (2023)

Анотований каталог (2024)

Тематичні розділи журналу

Матеріали наукових конференцій


Розвиток фармацевтичних компаній України з використанням методів digital-маркетингу
Проценко В. М., Проценко А. В.

Проценко В. М., Проценко А. В. Розвиток фармацевтичних компаній України з використанням методів digital-маркетингу. Бізнес Інформ. 2022. №11. C. 277–283.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2022-11-277-283

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 366.013.01.005

Анотація:
У статті досліджено сучасні аспекти та перспективи використання цифрового маркетингу в розвитку фармацевтичних компаній. Встановлено, що цифровий маркетинг у фармацевтичній галузі допомагає охопити розширену глобальну клієнтську базу, надаючи численні можливості для посилення просування та стійкості фармацевтичної компанії. Встановлено, що практичними інструментами цифрового маркетингу є електронна пошта, електронна деталізація даних, доповнена та віртуальна реальність, використання яких дозволяє знизити витрати фармацевтичних компаній. Визначено, що в силу сучасних умов фармацевтичні компанії інтенсивно використовують платформи соціальних мереж для просування та брендингу лікарських засобів. Також визначено, що ефективними інструментами просування лікарських засобів вважаються такі тактики Digital-маркетингу, як контент-маркетинг, пошукова оптимізація, e-mail-маркетинг, маркетинг у соціальних мережах тощо. Встановлено, що цифровий маркетинг генерує цінну інформацію, яка має значний вплив на фармацевтичний сектор, тому фармацевтичні компанії формують задоволеність споживачів за допомогою телефонних застосунків та онлайн-мереж, що дозволяє фармацевтичній компанії збільшити продажі та прибутки. Виявлено, що фармацевтичні компанії все частіше використовують соціальні медіа, оскільки цільові клієнти підвищують обізнаність громадськості про свої препарати та послуги і шукають більш ефективні можливості для взаємодії з цільовими аудиторіями. Виявлено, що для фармацевтичних компаній платформа електронної комерції є основою їх цифрової присутності, а вдосконалення клієнтоорієнтованої інфраструктури з добре інтегрованими системами допоможе забезпечити належну взаємодію з клієнтами. Визначено, що переваги соціальних медіа та онлайн-маркетингу є особливо важливими для фармацевтичних компаній, оскільки вони мають вирішальне значення для забезпечення більш ефективного цифрового маркетингу. Встановлено, що за підсумками січня – червня 2022 р. лідируючі позиції за обсягами продажів лікарських засобів посіли фармацевтичні компанії «Фармак», «Дарниця» та «Acino».

Ключові слова: перспективи, Digital-маркетинг, фармацевтичні компанії.

Рис.: 2. Табл.: 2. Бібл.: 15.

Проценко Валентина Миколаївна – доктор економічних наук, доцент, проректор, Одеський національний медичний університет (Валіховський провулок, 2, Одеса, 65000, Україна)
Email: [email protected]
Проценко Анастасія Володимирівна – кандидат економічних наук, доцент, кафедра економіки та менеджменту, Навчально-науковий інститут «Українська інженерно-педагогічна академія» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (вул. Університетська, 16, Харків, 61003, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Taiwo O. The role of digital marketing as a tool for creating and sustaining competitive advantage: dissertation. Dublin business school, 2021. 110 р.
Khazzaka M. Pharmaceutical marketing strategies’ influence on physicians’ prescribing pattern in Lebanon: Ethics, gifts, and samples. BMC Health Services Research. 2019. Vol. 19. Iss. 1. P. 1–12. DOI: https://doi.org/10.1 186/s12913-019-3887-6
Tyrawski J., De Andrea D. C. Pharmaceutical Companies and Their Drugs on Social Media: A Content Analysis of Drug Information on Popular Social Media Sites. Journal of Medical Internet Research. 2015. Vol. 17. Iss. 6. DOI: https://doi.org/10.2196/jmir.4357
Jawaid M., Ahmed S. J. Pharmaceutical Digital Marketing and Its Impact on Healthcare Physicians of Pakistan: A National Survey. Cureus, 2018. Vol. 10. Iss. 6. Art. 2789. DOI: https://doi.org/10.7759/CUREUS.2789
McNeill P. M. et al. Giving and receiving of gifts between pharmaceutical companies and medical specialists in Australia. International Medicine Journal. 2006. Vol. 36. Iss. 9. P. 571–578. DOI: https://doi.org/10.1111/j.1445-5994.2006.01151.x
Shahnawaz M., Singh P., Kumar P., Konidena A. Grievance Redressal System. BOHR International Journal of Data Mining and Big Data. 2020. Vol. 1. Iss. 1. P. 1–4. DOI: https://doi.org/10.54646/bijdmbd.001
Sloane R. et al. Social media and pharmacovigilance: A review of the opportunities and challenges / Sloane R., Osanlou O., Lewis D., Bollegala D., Maskell S., Pirmohamed M. British Journal of Clinical Pharmacology. 2015. Vol. 80. Iss. 4. P. 910–920. DOI: 10.1111/bcp.12717
Ben Said Y., Bragazzi N. L., Pyatigorskaya N. V. Prevalence and Perceived Effectiveness of Pharmaceutical Digital Marketing among Community Pharmacies in Saudi Arabia: A Cross-Sectional Questionnaire-Based Survey. Pharmacy. 2020. Vol. 8. Iss. 1. Art. 9. DOI: https://doi.org/10.3390/pharmacy8010009
Narjes A., Iman A. Effective Determinants of Consumer Buying Decision on OTC Medications: Digital Marketing, Brand Experience, and Reference Groups. BOHR International Journal of Computer Science. 2022. Vol. 1. No. 1. P. 56–67. DOI: https://doi.org/10.54646/bijcs.010
Sari L. Q. Digital marketing strategy: priority and barriers for small and medium industries. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR). 2022. Vol. 6. Iss. 3. URL: https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/IJEBAR
Enyinda C. I., Ogbuehi A. O., Mbah C. H. Building pharmaceutical relationship marketing and social media impact: An empirical analysis. International Journal of Pharmaceutical and Healthcare Marketing. 2018. Vol. 12. Iss. 2. P. 198–230. DOI: https://doi.org/10.1108/IJPHM-02-2017-0007
Hjalm M. D2C Ecommerce, Ecommerce Development. Digital Transformation in the Pharmaceutical Industry. Vaimo. 06.09.2022. URL: https://www.vaimo.com/pharma-digital-transformation/
Пенькова О. Г., Корман І. І., Семенда О. В. Маркетинговий аналіз фармацевтичного ринку України. Інвестиції: практика та досвід. 2022. № 9–10. С. 16–23. DOI: 10.32702/2306-6814.2022.9-10.16
Аптека online. Аналітика. Аптечні мережі в Україні. 2022. URL: https://www.apteka.ua/category/analytical
Wube Temechewu M., Gebremedhin M. Factors Affecting Consumers’ Purchase Decision of Over-The-Counter (OTC) Medicines: Empirical Evidences from Community Pharmacies in Ethiopia. An International Peer-Reviewed Journal. 2020. Vol. 65. DOI: https://doi.org/10.7176/JMPB/65-02

 ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

 ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій


 НАШІ ПАРТНЕРИ


Журнал «Проблеми економіки»

  © Business Inform, 1992 - 2024 Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA. Написати вебмастеру