ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Методичний підхід до оцінки маркетингового потенціалу підприємства в контексті маркетингового менеджменту
Боєнко О. Ю., Петренко Д. С.

Боєнко О. Ю., Петренко Д. С. Методичний підхід до оцінки маркетингового потенціалу підприємства в контексті маркетингового менеджменту. Бізнес Інформ. 2023. №10. C. 404–412.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-10-404-412

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 3

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.8

Анотація:
Сучасні економічні умови, що характеризуються процесами глобалізації, посиленням конкуренції, взаємозв’язком науково-технічної та інформаційно-аналітичної сфер діяльності, ставлять підприємство перед необхідністю вирішення такої життєво важливої проблеми, як розвиток маркетингового потенціалу. У ринковому середовищі підприємство не може тривалий час займати стійкі позиції без оцінки маркетингового потенціалу. Метою статті є розробка методичного підходу до оцінки маркетингового потенціалу підприємства через призму маркетингового менеджменту. У процесі проведення дослідження використовувались загальнонаукові та спеціальні методи: аналізу та синтезу, наукової абстракції, класифікації, структурного аналізу, групування, експертного аналізу, метод ієрархій та графічні методи. У роботі було обґрунтовано необхідність формування системи маркетингового менеджменту підприємства. Надано авторське визначення маркетингового менеджменту як цілісної концепції системного управління підприємством на засадах маркетингу з використанням стратегічних і тактичних заходів задля забезпечення максимального задоволення споживачів та отримання максимального прибутку. Було проаналізовано та виділено три підходи до визначення дефініції «маркетинговий потенціал»: результатний, ресурсний і цільовий. Серед основних підходів до оцінювання маркетингового потенціалу було виділено: результативний, діагностичний і комплексний. Проведений аналіз підходів дозволив обґрунтувати необхідність розробки методичного підходу до оцінки маркетингового потенціалу підприємства в контексті маркетингового менеджменту, який, з одного боку, є комплексним, а з іншого – інформаційно неперевантаженим. Запропонований методичний підхід до оцінювання маркетингового потенціалу реалізується в декілька етапів: оцінка узагальнювальних і часткових показників; якісна оцінка показників згідно із 9-бальною шкалою; розрахунок інтегральної оцінки маркетингового потенціалу підприємства та інтерпретація отриманих результатів розрахунку. Апробацію методичного підходу оцінки маркетингового потенціалу в контексті маркетингового менеджменту здійснено для підприємства ПЕК (паливно-енергетичного комплексу), розташованому в західному регіоні України. За результатами розрахунків маркетингового потенціалу підприємство мало середній, близький до високого (2020 р.) і високий (2019 р. і 2021 р.) рівень потенціалу. Перспективою подальших досліджень у даному напрямі є розробка стратегії розвитку підприємства в контексті маркетингового менеджменту.

Ключові слова: маркетинговий менеджмент, маркетинговий потенціал, оцінка, методичний підхід.

Рис.: 5. Бібл.: 25.

Боєнко Олена Юріївна – кандидат економічних наук, доцент, завідувач кафедри, кафедра маркетингу та бізнес-аналітики, Донецький національний університет імені Василя Стуса (вул. 600-річчя, 21, Вінниця, 21021, Україна)
Email: [email protected]
Петренко Дмитро Сергійович – генеральний директор, WD SOLUTION INC (Бруклін, Нью-Йорк, Сполучені Штати Америки)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Крикавський Є. В., Дейнега І. О., Дейнега О. В., Лорві І. Ф. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. Львів : Вид-во Львівської політехніки, 2014. 380 с.
Baker M. J. Marketing Strategy and Management. Red Globe Press, 2014. 560 p.
Дудар В. Управління маркетингом: електронний навч. посіб. Тернопіль : Західноукраїнський національний університет, 2022. 85 с. URL: http://dspace.wunu.edu.ua/bitstream/316497/45456/1/Навч.посібник_Упр.маркетингом_2022.pdf
Біловодська О. А. Маркетинговий менеджмент: навч. посіб. Київ : Знання, 2010. 332 с.
Борисенко О. С., Шевченко А. В., Фісун Ю. В., Крапко О. М. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. Київ : НАУ, 2022. 204 с.
Kotler Ph., Keller K. L. Marketing management. 14th ed. Pearson, 2011. 816 p.
Райко Д. В., Лебедєва Л. Е. Модель управління маркетингом в системі менеджменту промислового підприємства. (Model of Marketing Management in Management System of Industrial Enterprise) Маркетинг і менеджмент інновацій. 2015. № 1. С. 107–123. URL: https://armgpublishing.com/wp-content/uploads/mmi/volume-6-issue-1/mmi2015_1_107_123.pdf
Бубенець І. Г., Козуб В. О., Артеменко В. С., Артеменко С. В. Механізм формування маркетингового потенціалу торговельного підприємства. (The Mechanism of Forming Trading Enterprises’ Marketing Potential) Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. 2016. Вип. 1. С. 154–165. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/esprstp_2016_1_18
Ковшова І. О. Маркетинговий менеджмент: теорія, методологія, практика : монографія. Київ: ФОП Вишемирський В. С., 2018. 516 с.
Божко В. М. Маркетинговий потенціал: сутність, складові та взаємозв’язок з економічним потенціалом. Економічний форум. 2012. С. 210–217.
Маринич І. А., Кадилович Н. Р. Наукові підходи до формування потенціалу підприємства. Науковий вісник НЛТУ України. 2010. Вип. 20.15. C. 220–224.
Чаплінський Ю. Б. Управління маркетинговою діяльністю туристичних підприємств : автореф. дис… канд. екон. наук : 08.00.04. Київ, 2009. 24 с.
Россоха В. В. Маркетинговий менеджмент в системі управління підприємством. АгроІнКом. 2012. № 10–12. С. 108–112. URL: https://ekmair.ukma.edu.ua/server/api/core/bitstreams/f42adffd-87a1-4c38-b077-b319915e34ba/content
Туболець К. Г. Шляхи вдосконалення управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств. Державне управління. 2012. Вип. 174. Т. 186. С. 129–132. URL: https://lib.chmnu.edu.ua/pdf/naukpraci/govermgmt/2012/186-174-25.pdf
Курбацька Л. М. Маркетинг в системі управління підприємством. Ефективна економіка. 2013. № 5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3389
Олексюк О. А. Маркетинговий потенціал підприємств цементної промисловості України. Маркетинг в Україні. 2001. № 4. С. 42–45. URL: https://www.derevodom.com.ua/show_2719.html
Дзюбіна А. В. Розкриття змісту поняття «Інноваційний потенціал» та визначення його складових. Науковий вісник НУ «Львівська політехніка», 2008. № 628. С. 72–77. URL: https://vlp.com.ua/files/12_34.pdf
Мажинський Р. В. Управління маркетинговим потенціалом підприємства в умовах ринку : дис. … канд. екон. наук : 08.06.01. Донецьк, 2004. 315 с.
Нємцов В. Д., Довгань Л. Є. Стратегічний менеджмент : навч. посіб. Київ : ТОВ «УВПК «ЕксОб», 2004. 559 с.
Миронов Ю. Б., Крамар Р. М. Основи рекламної діяльності : навч. посіб. Дрогобич : Посвіт, 2007. 108 с.
Гриньова В. М., Козирєва О. В. Соціально-економічні проблеми інноваційного розвитку підприємств : монографія. Харків : ВД «ІНЖЕК», 2006. 192 с.
Родионова А. П. Оценка и реализация маркетингового потенциала развития машиностроительных предприятий региона. Регионология. 2009. № 3. С. 23–29.
Файзулаєва К. А. Оцінка маркетингового потенціалу на аналітичному етапі процесу маркетингового аудиту на підприємстві. Вісник економіки транспорту і промисловості. 2011. № 33. С. 289–292.
Polinicencu C., Mateescu I., Burta C. Original Method for the Evaluation of the Sales Potential of Over the Counter (OTC) Drugs on Romanian Pharmaceutical Market. Farmacia. 2008. Vol. LVI. Iss. 5. P. 547–555.
Potrashkova L. V. Enterprise Marketing Potential Modeling Taking into Account Optimizing and Dynamic Essence of the Potential. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2014. № 4. С. 75–83. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream-download/123456789/38388/1/Potrashkova.pdf;jsessionid=818A8237BDDEE941CDDDC050022B2F1D

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру