ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Маркетингова логістика в електронній торгівлі
Рожко В. І., Татарко Д. Ю.

Рожко В. І., Татарко Д. Ю. Маркетингова логістика в електронній торгівлі. Бізнес Інформ. 2023. №12. C. 439–446.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-12-439-446

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.7:004.738.5

Анотація:
Ця стаття розглядає маркетингову логістику та її роль в електронній торгівлі. Маркетингова логістика охоплює весь життєвий цикл товару – від виробництва до доставки клієнту, тому вона є важливим компонентом цифрових підприємств. Маркетингова логістика включає такі елементи, як управління запасами, обробка замовлень, упакування, доставка та повернення товарів. Крім того, аналіз даних і аналітика є важливими компонентами, які допомагають компаніям зрозуміти попит, відгуки клієнтів і тренди на ринку. Це дозволяє оптимізувати асортимент товарів, ціноутворення та маркетингові кампанії. У статті розглядається значення аналізу даних і аналітики для підвищення ефективності маркетингової логістики в рамках електронної комерції. У динамічній сфері цифрових підприємств використання інформації, що керується даними, стає вирішальним для прийняття обґрунтованих рішень. Інтеграція аналізу даних дозволяє компаніям отримати глибше розуміння різних аспектів, включно з моделями доходів, уподобанням клієнтів і тенденціями ринку, що з’являються чи розвиваються. Оптимізація асортименту продукції, стратегій ціноутворення та маркетингових кампаній стає точнішою, якщо це підтримується комплексним аналізом даних. Таке стратегічне використання даних дає можливість компаніям узгоджувати свої пропозиції з вимогами клієнтів і динамікою ринку, що зрештою приводить до підвищення рівня задоволеності клієнтів і конкурентної переваги. У статті наголошується на взаємозв’язку маркетингової логістики та аналізу даних; підкреслюється, як ці елементи працюють у тандемі, щоб досягти успіху в секторі електронної комерції. Оскільки цифрові підприємства продовжують розвиватися, цілісний підхід, який поєднує управління логістикою з надійними стратегіями на основі даних, стає важливим для того, щоб бути попереду на висококонкурентному онлайн-ринку. У статті також підкреслено аспект адаптивності маркетингової логістики у відповідь на дані в реальному часі. У цифровому середовищі, що швидко змінюється, компанії, які можуть швидко аналізувати та реагувати на нові тенденції ринку, отримують конкурентну перевагу.

Ключові слова: маркетингова логістика, електронна торгівля, доставка, управління запасами, аналітика, конкурентність, глобалізація, стратегії.

Рис.: 2. Табл.: 2. Бібл.: 20.

Рожко Віктор Іванович – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, менеджменту та підприємництва, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Татарко Даріна Юріївна – магістрант, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Богом’я В. І., Гудзь А. С. Штучний інтелект: сучасний стан і перспективи застосування. Сучасні інформаційні технології у сфері безпеки та оборони. 2023. Т. 46. № 1. С. 13–17. DOI: https://doi.org/10.33099/2311-7249/2023-46-1-13-17
Гетьман Д. В. Інноваційне управління ланцюгами постачання в міжнародній логістичній компанії. Київ, 2020. URL: https://er.nau.edu.ua/bitstream/NAU/45478/1/ФТМЛ_2020_073.3_Гетьман%20Д.В..pdf
Колесников С. О., Володченко В. В. Сучасні напрями розвитку інновацій та інформаційних технологій в логістичній системі промислових підприємств України. Економічний вісник Донбасу. 2020. № 1. С. 49–56. DOI: https://doi.org/10.12958/1817-3772-2020-1(59)-49-56
Коротун О. В. Хмарні SAAS-сервіси в освітньому процесі загальноосвітніх навчальних закладів. Наукові записки. Серія «Проблеми методики фізико-математичної і технологічної освіти». 2018. Вип. 7. С. 49–54. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/228638203.pdf
Краус К. М., Краус Н. М., Манжура О. В. Електронна комерція та інтернет-торгівля : навч.-метод. посіб. Київ : Аграр Медіа Груп, 2021. 454 с.
Куринна Г. О. Підвищення ефективності експортної діяльності ТОВ «Нова Пошта». Київ, 2020. URL: https://er.nau.edu.ua/bitstream/NAU/41632/1/ФТМЛ_2020_073_Куринної%20Г.О..pdf
Григор’єва Л. В. Вплив можливостей інтернет-технологій на розвиток підприємств. Ефективна економіка. 2013. № 8. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=2264
Пилипів І. Змінюйся або помри. Як штучний інтелект став невід’ємною частиною світової економіки / Економічна правда. 24.07.2023. URL: https://www.epravda.com.ua/publications/2023/07/24/702480/
Маргіта Н. О., Білоніжка У. З. Сучасні тенденції впровадження «зеленої» логістики. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2014. № 1. С. 279-286. DOI: https://doi.org/10.21272/mmi.2014.1-27
Сиротинський О. А., Сиротинська А. П., Мельник Л. В. Автоматизація логістичної діяльності транспортних підприємств. Вісник Національного університету водного господарства та інженерії природокористування. 2021. Вип. 4. С. 295–304. DOI: https://doi.org/10.31713/ve4202123
Скіцько В. І. Електронна логістика як складова сучасного бізнесу. Бізнес Інформ. 2014. № 7. С. 309–314. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2014-7_0-pages-309_314.pdf
Укрпошта під час війни. Головне з інтерв’ю Ігоря Смілянського та Віри Платонової / Forbes Ukraine. 08.12.2022. URL: https://forbes.ua/company/ukrposhta-pid-chas-viyni-golovne-z-intervyu-igorya-smilyanskogo-ta-viri-platonovoi-08122022-10209
Mulligan A. The future of research revealed / Elsevier. 20.04.2022. URL: https://www.elsevier.com/connect/research-futures-2022
6 головних трендів у логістиці e-commerce: чого чекати бізнесу / Logist.FM. 28.09.2021. URL: https://logist.fm/publications/6-golovnih-trendiv-u-logistici-e-commerce-chogo-chekati-biznesu (дата звернення: 28.09.2021).
Ghezzi A., Cavallo A. Agile Business Model Innovation in Digital Entrepreneurship: Lean Startup Approaches. Journal of Business Research. 2020. Vol. 110. P. 519–537. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.06.013
Justin – доступна доставка. URL: https://justin.ua/about-us
MEEST – міжнародна поштово-логістична група з українським корінням. URL: https://ua.meest.com/pro-kompaniu
Miller M. Cloud Computing: Web-Based Applications That Change the Way You Work and Collaborate Online. Que Publishing, 2008. 312 p.
Yontar E. The role of blockchain technology in the sustainability of supply chain management: Grey based dematel implementation. Cleaner Logistics and Supply Chain. 2023. Vol. 8. Art. 100113. DOI: https://doi.org/10.1016/j.clscn.2023.100113
Шевченко В. SaaS-ринок в Україні: розвиток, тренди та поради щодо запуску власної SaaS-компанії. URL: https://nachasi.com/creative/2019/07/24/saas-ukraine/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру