ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Стратегічний інструментарій формування та позиціонування бренду на міжнародних ринках
Логвиненко Д. В., Подорожна М. Р.

Логвиненко Д. В., Подорожна М. Р. Стратегічний інструментарій формування та позиціонування бренду на міжнародних ринках. Бізнес Інформ. 2023. №7. C. 225–231.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-7-225-231

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.13

Анотація:
Сучасний ринок заповнений різноманіттям товарів на будь-який смак. За кожним таким товаром стоїть певна організація, яка намагається просувати свій товар углиб ринку. Але щоб просунути свій продукт, необхідно розуміти, чим відрізняється торговельна марка від бренду, бренд від брендингу тощо. З юридичної точки зору бренд є унікальним товарним знаком, який підлягає патентному захисту. Відповідно до споживчого (психологічного) підходу під брендом розуміються враження, які викликає в покупця майже невловимий фльор, що пов’язаний з товаром. Поняття бренду об’єднує перелік концепцій, унікальних рішень, почуттів сприйняття, ціннісних властивостей, пов’язаних із товаром чи послугою певної організації. Для того, щоб продукт компанії став брендом, його необхідно сформувати. Формування бренду – це складний і трудомісткий процес, який включає в себе аналіз ринку, позиціонування, створення логотипа, назви, розробку плану подальшого вдосконалення та модернізації бренду. Проте, незважаючи на те, що формування бренду є одним цілісним процесом, до якого включено позиціонування, його можна представити як окремий процес. Адже позиціонування супроводжує всі етапи формування бренду, оскільки пропущена, не врахована будь-яка деталь цього процесу створює невідповідність бренду критеріям ринку, на якому він представлений. Позиціонування бренду — це, з одного боку, визначення його ринкової позиції, відмінність від конкурентів, а з іншого – визначення його місця у свідомості споживачів. Перш ніж опинитись у руках споживача, спочатку потрібно опинитися в нього в голові. Тому позиціонування можна визначити як образну оболонку, спосіб трансляції ідей бренду за допомогою різних засобів і прийомів. Позиціювання має відчуватися в кожній точці контакту бренду зі споживачем: у назві, візуальному образі, рекламних кампаніях, соцмережах. Також необхідно звернути увагу на те, що важливим принципом формування та позиціонування бренду є його соціалізація, що спрямована на зменшення шкідливого впливу товару/послуги на навколишнє середовище, забезпечення відповідності процесів виробництва нормам і стандартам якості. З таких позицій організаційні та управлінські техніки, методи, способи ринкових дій, розробки бренд-платформи, неймінгу являють собою стратегічний інструментарій для ефективної реалізації формування та позиціонування бренду на світових ринках.

Ключові слова: бренд, процес формування бренду, процес позиціонування бренду, аналіз ринку, принцип соціалізації бренду, стратегічний інструментарій.

Рис.: 2. Бібл.: 10.

Логвиненко Денис Володимирович – аспірант, кафедра міжнародних економічних відносин, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Подорожна Маргарита Романівна – аспірант, кафедра міжнародних економічних відносин, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Keller K. L. The Brand Report Card. Harward Business Review. 2000. No. 1. P. 14–18. URL: https://hbr.org/2000/01/the-brand-report-card
Kumar N., Steenkamp J.-B. Brand Breakout: How Emerging Market Brands Will Go Global. New York : Palgrave Macmillan, 2013. 272 p.
Івашова Н. В. Алгоритм створення бренда промислового підприємства. Механізм регулювання економіки. 2008. № 4. Т. 1. С. 238–246.
Маркетинговий менеджмент. Перше українське адаптоване видання / Ф. Котлер, К. Л. Келлер, А. Ф. Павленко та ін. Київ : Хімджест, 2008. 720 с.
Просвирина А. Чек лист. Розробка бренду з нуля. URL: https://koloro.ua/ua/blog/brending-i-marketing/chek-list-razrabotka-brenda-s-nulya.html
Стратегія комунікацій бренду. URL: https://gbs.com.ua/ua/service/creative/brand-communications-strategy/
Тєлєтов О. С. Брендинг та ребрендинг в умовах сучасних промислових виробництв // Збірник тез доповідей VIII-ї міжнародної науково-практичної конференції «Маркетинг та логістика в системі менеджменту». (м. Львів, 4–6 жовтня 2010 р.). Львів : Вид-во «Львівської політехніки», 2010. C. 463–469. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/14034906.pdf
Schultz D. E., Schultz H. F. Measuring Brand Value. In: Kellogg on Branding: The Marketing Faculty of the Kellogg School of Management. Hoboken, N. J. : Wiley, 2005. P. 244–271.
Ляшко К. Що таке бренд-платформа та як її створити. URL: https://koloro.ua/ua/blog/brending-i-marketing/chto-takoe-brend-platforma.html
Сомова О. Що таке неймінг? Пошук ідеальної назви бренду. URL: https://web-promo.ua/ua/blog/chto-takoe-nejming-poisk-idealnogo-nazvaniya-brenda/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру