ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Інтеграція холістичого маркетингу та цифрових технологій у фешн-індустрії
Бондаренко О. С.

Бондаренко О. С. Інтеграція холістичого маркетингу та цифрових технологій у фешн-індустрії. Бізнес Інформ. 2023. №8. C. 316–321.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-8-316-321

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138

Анотація:
Метою статті є дослідження особливостей інтеграції холістичного маркетингу та цифрових технологій, що дозволить трансформувати фешн-індустрію та надати брендам можливість знайти нові шляхи вираження своєї ідентичності та взаємодії зі своєю аудиторією. Узагальнюючи наукові підходи до визначення сутності поняття «холістичний маркетинг» і «цифровий маркетинг», було визначено актуальність інтеграції цих двох концепцій у фешн-індустрії, що має сприяти поліпшенню якості товарів та послуг, а також взаємодію між брендами та споживачами, що підвищує їх роль у впровадженні концепції холістичного маркетингу. Обґрунтовано, що цифровий маркетинг дозволяє фешн-брендам збільшити свою онлайн-присутність через різноманітні канали. Соціальні медіа та інші цифрові платформи дозволяють брендам фешн-індустрії взаємодіяти безпосередньо зі своєю аудиторією через коментарі, повідомлення та відгуки, що створює можливість для виробників одягу та аксесуарів отримати фідбек від споживачів та вдосконалювати асортимент. Цифровий маркетинг дозволяє фешн-брендам виходити на міжнародну аудиторію та розширювати свою глобальну присутність без значних витрат на інфраструктуру, може бути ефективнішим з фінансової точки зору, оскільки дозволяє зменшити витрати на традиційну рекламу. Водночас закриття з міркувань безпеки деяких магазинів іноземних брендів, зміна сезонів та зростання популярності вітчизняного асортименту товарів «made in Ukraine» створило можливості для відновлення фешн-бізнесу в Україні. Цифрові платформи використовуються для передачі інформації про прихильність бренду до стійких та етичних практик, що привертає увагу соціально свідомих споживачів. Так, у Європі було організовано соціальний проєкт Under Sirens, метою якого є привертання уваги світу до війни в Україні, яку розпочала росія. На бірках модних українських брендів з’являються звукові доріжки, які оживають у доповненій реальності та перетворюються на сигнал повітряної тривоги, що постійно лунають в Україні щодня.

Ключові слова: холістичний маркетинг, цифровий маркетинг, віртуальна реальність, віртуальні примірочні, доповнена реальність, штучний інтелект, електронна торгівля, інфлюенсери.

Табл.: 1. Бібл.: 16.

Бондаренко Олена Сергіївна – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри, кафедри маркетингу, Київський національний торговельно-економічний університет (вул. Кіото, 19, Київ, 02156, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Willey, 2016, 208 р.
Сhaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital marketing. Pearson, 2019. 576 p.
Deiss R., Henneberry R. Digital Marketing All-In-One. For Dummies, 2nd ed., 2023. 800 p.
Окландер М. А., Романенко O. O. Специфічні відмінності цифрового маркетингу від Інтернет-маркетингу. Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». 2015. № 12. С. 362–371. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/47234185.pdf
Янковець Т. Стратегічне управління цифровим маркетингом. Scientia Fructuosa. 2022. № 5. С. 93–112. DOI: https://doi.org/10.31617/1.2022(145)06
Тимошенко О., Дихнич Л., Ященко І., Калантаєвська О. Особливості використання маркетингових інструментів на підприємствах індустрії моди в умовах цифрової економіки. Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії і практики. 2022. Т. 2. № 43. С. 328–335. DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.2.43.2022.3692
Ільченко Н. Б., Войнілович В. Є. Розвиток роздрібних торговельних мереж мас-маркет сегмента індустрії моди в Україні. Бізнес Інформ. 2019. № 11. C. 407–416. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-11-407-416
Як змінилася електронна комерція у 2022 році – дослідження Admitad / EBA. 13.04.2023. URL: https://eba.com.ua/yak-zminylasya-elektronna-komertsiya-u-2022-rotsi-doslidzhennya-admitad/
Revenue of e-commerce worldwide in 2022, by country / statista. URL: https://www.statista.com/forecasts/1283912/globalrevenue-of-the-e-commerce-market-country
Роман І. We are social 2023: соціальні мережі, інтернет та тенденції електронної комерції. URL: https://elit-web.ua/ua/blog/we-are-social-2023
Чорна О. «Опора»: Основним джерелом інформації майже 80% українців є соціальні мережі / Детектор медіа. URL: https://detector.media/infospace/article/213998/2023-07-10-opora-osnovnym-dzherelom-informatsii-mayzhe-80-ukraintsiv-ie-sotsialni-merezhi/
На Ukrainian Fashion Week представили інноваційну технологію проведення показів. URL: https://thepage.ua/ua/style/fashion/ukrainian-fashion-week-interaktivnij-pokaz-pushka-fashionverse
Єрмакова Я., Симоненко К. За крок до перемоги: скільки магазинів втратили й відкрили провідні торговельні мережі України за рік війни (інфографіка). URL: https://rau.ua/novyni/magaziniv-vtratili-merezhi-2023/
Симоненко К. Рітейл в окупації: яка доля спіткала магазини українських мереж у тимчасово окупованих містах. URL: https://rau.ua/ru/news/ritejl-v-okkupacii-magaziny
Зроблено в Україні під тривожні сирени: як модні бренди нагадують про війну / Vogue. URL: https://vogue.ua/article/fashion/brend/zrobleno-v-ukrajini-pid-trivozhni-sireni-yak-modni-brendi-nagaduyut-pro-viynu-51080.html
Що таке DIGITAL FASHION і як працює цифрова мода в Україні під час війни / ELLE. URL: https://elle.ua/moda/fashion-blog/shcho-take-digital-fashion-i-yak-pracyue-cifrova-moda-v-ukraini-pid-chas-viyni/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру