ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Тенденції світового та українського ринків косметичних продуктів
Свідерська С. Є., Кухта П. В.

Sviderska, Svitlana Ye., and Kukhta, Pavlo V. (2023) “Trends in the Global and Ukrainian Markets of Cosmetics Products.” Business Inform 9:311–318.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-9-311-318

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана англійською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 338.1:665.5

Анотація:
Метою статті є розкриття та узагальнення сучасних тенденцій розвитку ринків косметичної продукції, визначення їх обсягів, динаміки та потенціалу; аналіз впливу глобальної кон’юнктури ринку на реакції вітчизняних гравців на кризові умови. Проблематика дослідження актуалізована особливостями сучасних умов розвитку українського ринку косметичних продуктів. Наразі він перебуває у стані трансформації через державне регулювання, що впливає на одного з найбільших гравців ринку. Це відкриває перед малими підприємствами, місцевими та міжнародними інвесторами можливості додаткового розвитку, зміцнення своєї присутності на ринку та залучення додаткових інвестицій. У методологічне підґрунтя проведеного дослідження покладено загальнонаукові методи, комплексне поєднання та використання яких уможливило отримання важливих практичних результатів. У статті проаналізовано ринки косметичної продукції та визначено їх як стійкі, стабільно-зростаючі та адаптивні до кризових явищ. Загалом, індустрія зазнала трансформацій у бік тенденцій догляду за собою, здоров’я та натуральності під впливом пандемії COVID-19, прискоривши розвиток омніканальності та інновацій. Технологічний прогрес має вирішальне значення, впливаючи на створення продуктів, взаємодію зі споживачами, маркетинг тощо. Зокрема, у статті було з’ясовано, що розвиток електронної комерції на ринку косметичних продуктів змінює уявлення споживачів про звичний спосіб здійснення покупок, полегшуючи попередній досвід пошуку необхідного продукту та даючи основу для більш обґрунтованих, але водночас швидших, рішень про здійснення покупки. Із використанням методів статистичного аналізу підтверджено прогнози щодо сталості розвитку електронної комерції на цьому ринку в майбутньому. У статті визначено вплив глобальних тенденцій косметичної індустрії на динаміку місцевого ринку та поведінку гравців під час криз. Для гравців локальних ринків життєво важливо адаптуватися до глобальних ринкових правил і формулювати ефективні стратегії. Узагальнено, що окрім загальновизнаних зрушень на ринку косметичної продукції, таких як постпандемія та зростання електронної комерції, важливо враховувати такі тренди, що впливають на вибір та покупки споживачів, як необхідність у персоналізації споживчого досвіду, збільшення сегмента товарів з догляду за обличчям і тілом, схильність до споживання продуктів органічного походження, вимоги до сталого розвитку бізнесу.

Ключові слова: ринок косметичної продукції, тенденції, електронна комерція, омніканальність, обсяг ринку, сталий розвиток, COVID-19, динаміка ринку.

Рис.: 4. Бібл.: 13.

Свідерська Світлана Євгеніївна – аспірант, кафедра менеджменту інноваційної та інвестиційної діяльності, Київський національний університет імені Тараса Шевченка (вул. Володимирська, 60, Київ, 01033, Україна)
Email: [email protected]
Кухта Павло Володимирович – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра менеджменту інноваційної та інвестиційної діяльності, Київський національний університет імені Тараса Шевченка (вул. Володимирська, 60, Київ, 01033, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Ігнашкіна Т. Б., Душина Л. М., Москалець Т. А. Світовий ринок парфумерно-косметичної продукції: сучасні тенденції та перспективи розвитку. Інфраструктура ринку. 2020. Вип. 41. С. 87–93. DOI: https://doi.org/10.32843/infrastruct41-14
Байцар Р. І., Кордіяка Ю. М. Актуальні проблеми та перспективи розвитку косметичної галузі. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». 2015. № 821: Автоматика, вимірювання та керування. С. 44–49.
Добровольський В. В. Оцінка ринку парфумерно-косметичних товарів. Економіка та управління національним господарством. 2018. Вип. 15. С. 120–123. URL: https://economyandsociety.in.ua/journals/15_ukr/19.pdf
Лебединець В. О., Казакова І. С. Актуальні тенденції розвитку ринку косметичної продукції в Україні. Сучасні досягнення фармацевтичної технології і біотехнології. 2017. Вип. 2. С. 125–128. URL: https://dspace.nuph.edu.ua/bitstream/123456789/11742/1/125-128.pdf
Marchessou S., Spagnuolo E. Taking a Good Look at the Beauty Industry. McKinsey & Company. 22.07.2022. URL: https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/taking-a-good-look-at-the-beauty-industry
Danziger P. N. 6 Trends Shaping the Future of the $532B Beauty Business. Forbes. 01.09.2019. URL: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2019/09/01/6-trends-shaping-the-future-of-the-532b-beauty-business/?sh=56b079e6588d
Mittal M. Three Strategies for Optimizing Your E-commerce Beauty Platform in 2021. Forbes. 23.06.2021. URL: https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2021/06/23/three-strategies-for-optimizing-your-e-commerce-beauty-platform-in-2021/?sh=593099e63eb2
Distribution of E-commerce Beauty Care Market Sales Worldwide from 2017 to 2025, by device. statista. 29.08.2023. URL: https://www.statista.com/forecasts/1342825/e-commerce-beauty-care-market-sales-worldwide-dsitribution-device
Penetration Rate of the E-commerce Beauty Care Market Worldwide from 2017 to 2027, by segment. statista. 2023. URL: https://www.statista.com/forecasts/1342827/beauty-care-e-commerce-market-penetration-rate-worldwide
Revenue of the Beauty & Personal Care Market Worldwide from 2015 to 2028. statista. 2023. URL: https://www.statista.com/forecasts/1244578/beauty-and-personal-care-global-market-value
Beauty and Personal Care Market Value Worldwide from 2015 to 2028, by category. statista. 2023. URL: https://www.statista.com/statistics/550657/beauty-market-value-growth-worldwide-by-country/
Bhat Y. J. et al. Cutaneous Manifestations and Dermatological Manifestations of COVID-19: A Systematic Review and Meta-analysis. Journal of the American Academy of Dermatology. 2021. Vol. 84. Iss. 6. P. 1479–1485.
Personal Care Industry Size & Share Analysis – Growth Trends & Forecasts (2023–2028). Mordor Intelligence. 2022. URL: https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/global-beauty-and-personal-care-products-market-industry

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру