ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Специфіка маркетингової діяльності з розвитку стартапу
Бєлікова Н. В., Юрченко О. К.

Бєлікова Н. В., Юрченко О. К. Специфіка маркетингової діяльності з розвитку стартапу. Бізнес Інформ. 2023. №9. C. 319–324.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-9-319-324

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 6

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138

Анотація:
Проблеми просування на міжнародних ринках збуту особливо гостро стоять для компаній високотехнологічних галузей промисловості, зокрема для високотехнологічних стартапів. Необхідність обґрунтованої розробки та використання високотехнологічними стартапами на стадії зростання та масштабування своєї діяльності стратегій міжнародного маркетингу обумовлена: складністю донесення цінності пропозиції до кінцевого споживача; прискореним розвитком наукового та науково-технічного прогресу, що приводить до появи нових технологій та інноваційних продуктів; постійним посиленням конкуренції на світових ринках; розривами в соціально-економічному розвитку окремих країн. Метою дослідження є визначення специфічних особливостей міжнародної маркетингової діяльності з розвитку високотехнологічного стартапу. У статті досліджено теоретичні аспекти міжнародного маркетингу; розглянуто підходи до визначення сутності поняття «міжнародний маркетинг»; особливості сучасного ринку високотехнологічної продукції; сутність стартапу, зокрема високотехнологічного; життєвий цикл стартапу. Обґрунтовано, що напрямки маркетингової діяльності змінюються залежно від стадій життєвого циклу стартапу. Визначено основні тренди, в рамках яких розвиватиметься стартап-маркетинг, та підходи та моделі, на яких може базуватися маркетингова стратегія стартапу.

Ключові слова: міжнародний маркетинг, стратегія, ринок високотехнологічної продукції, стартап, високотехнологічний стартап, життєвий цикл стартапу, створення та масштабування стартапу.

Рис.: 1. Бібл.: 29.

Бєлікова Надія Володимирівна – доктор економічних наук, професор, вчений секретар, Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України (пров. Інженерний, 1-а, 2 пов., Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]
Юрченко Олексій Костянтинович – аспірант, Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України (пров. Інженерний, 1-а, 2 пов., Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Emelda M. Difference Between Domestic and International Marketing. DifferenceBetween.net. October 12, 2011. URL: http://www.differencebetween.net/business/difference-between-domestic-and-international-marketing/
Kotler P. Kotler Despre Marketing. Brandbuilders Grup, 2003. 245 p.
International Marketing. 14th ed. / by Ph. R. Cateora, M. C. Gilly, and J. I. Graham. New York, NY : McGraw-Hill, 2009, 711 p.
Spillan J. E. A Review of “International Marketing Ninth Edition”. Journal of Global Marketing. 2008. Vol. 21. Iss. 2. P. 173–174. DOI: https://doi.org/10.1080/08911760802135608
Міжнародний маркетинг : навч. посіб. / за ред. Ю. Г. Козака, С. Смичка, І. Л. Литовченко. Київ : ЦУЛ, 2014. 294 с.
Aзapян E. M., Шyбин A. A., Жyкoвa H. Л. Meждyнapoдный маркетинг : учeб. пocoбиe. Kиев : Cтyдцентр, 2005. 344 c.
Співаковська Т. В., Царьова Т. О. Міжнародний маркетинг: конспект лекцій. Київ, 2021. 71 с.
Hoздpeвa P. Б. Meждyнapoдный маркетинг : учебник. М. : Экономист, 2005. 990 c.
Caвeльєв C. B. Miжнapoдний маркетинг : нaвч. пociб. Kиїв : CДO, 1995. Ч. 1. 96 c.
Shanklin W. L., Ryans J. K. Marketing high technology. Mass.: Lexington Books, 1984. 216 р.
John G., Weiss A., Dutta S. Marketing in Technology-Intensive Markets: Toward a Conceptual Framework. Journal of Marketing. Vol. 63. Iss. 4. 1999. P. 78–91. DOI: https://doi.org/10.1177/00222429990634s
Данько Т. В. Високотехнологічний маркетинг на світових ринках // Менеджмент, маркетинг та інтелектуальний капітал в глобальному економічному просторі : монографія / під наук. ред. П. Г. Перерви, О. І. Савченко, В. Л. Товажнянського. Харків : Цифрова друкарня № 1, 2012. С. 474–488.
Jurgens J. How startups drive economic recovery while growing responsibly / Global Agenda. World Economic Forum. Davos, 2022. URL: https://www.weforum.org/agenda/2022/05/how-startups-help-drive-economic-recovery-and-growth/
Geibel R., Manickam M. The startup ecosystems in Germany and in the USA. Explorative analysis and comparison of the startup environments. Conference: 5th Annual International Conference on Innovation and Entrepreneurship. 2015. Vol. 5. DOI: https:doi.org/10.5176/2251-2039_IE15.9
Saluveer S.-K., Truu M. Startup Estonia White Paper 2021–2027. July 2020. URL: https://media.voog.com/0000/0037/5345/files/Startup%20Estonia%20White%20Paper%202021-2027.pdf
Кушнір Н. О., Сідак С. В. Сучасний стан іноземного інвестування у розвиток високотехнологічних стартап-проєктів в Україні. Наукові інновації та передові технології. 2023. № 5. С. 84–92. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-5274-2023-5(19)-84-92
Burgel O., Fier A., Licht G., Murray G. Internationalisation of High-Tech Start-Ups and Fast Growth – Evidence for UK and Germany. Discussion Paper No. 00-35, 2012. 28 р. URL: https://ftp.zew.de/pub/zew-docs/dp/dp0035.pdf
Життєвий цикл start-up. URL: https://posibniki.com.ua/post-zhittevii-cikl-start-up
Маркетинг стартап-проектів : навч. посіб. / за заг. ред. С. О. Солнцева. Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2019. 218 с.
9 трендов для стартап-маркетинга. URL: https://toplead.com.ua/ru/blog/id/9-trendov-dlja-startap-marketinga-105/
Danko T., El Haji R. Integrating international marketing strategy into the business model framework // Проблеми соціально-економічного розвитку підприємств : матеріали 13-ї Міжнар. наук.-практ. конф. (м. Харків, 26–28 листопада 2020 р.). Харків : Планета-Прінт, 2020. C. 69–70.
Osterwalder A., Pigneur Y. Business Model Generation: A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers. John Wiley & Sons, 2010. 288 p.
Onetti A., Zucchella A., Jones M. V. et al. Internationalization, innovation and entrepreneurship: business models for new technology-based firms. Journal of Management & Governance. 2012. Vol. 16. Iss. 3. P. 337–368. DOI: https://doi.org/10.1007/s10997-010-9154-1
Child J., Hsieh L., Elbanna S. et al. SME international business models: The role of context and experience. Journal of World Business. 2017. Vol. 52, Iss. 5. P. 664–679. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jwb.2017.05.004
Ibarra D., Ganzarain J., Igartua J. I. Business model innovation through Industry 4.0: A review. Procedia Manufacturing. 2018. Vol. 22. P. 4–10. DOI: https://doi.org/10.1016/j.promfg.2018.03.002
Doyle P. Value-based Marketing: Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value. John Wiley & Sons, 2008. 384 p.
Stone M. A., McCall J. B. International Strategic Marketing: A European Perspective. New York, NY : Routledge, 2004. 284 p.
Why Use Lean vs Business Model Canvas? URL: https://www.eqengineered.com/insights/why-use-lean-vs-business-model-canvas
Lee D. Using the Business Model Canvas for your marketing strategy. URL: https://strategyst.co.uk/blog/using-the-business-model-canvas-for-your-marketing-strategy/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру