УКР РУС ENG

Пошук:


Email:  
Пароль:  

 СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

 ЗАСНОВНИКИ

ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

 ВИДАВЕЦЬ

ВИДАВНИЧИЙ ДІМ «ІНЖЕК» (ХАРКІВ, УКРАЇНА)

 РОЗДІЛИ САЙТУ

Головна сторінка

Редакція журналу

Редакційна політика

Анотований каталог (2011)

Анотований каталог (2012)

Анотований каталог (2013)

Анотований каталог (2014)

Анотований каталог (2015)

Анотований каталог (2016)

Анотований каталог (2017)

Анотований каталог (2018)

Анотований каталог (2019)

Анотований каталог (2020)

Анотований каталог (2021)

Анотований каталог (2022)

Тематичні розділи журналу

Матеріали наукових конференцій



БІЗНЕС ІНФОРМ №4-2017

Титульний аркуш та зміст

АНОТАЦІЇ ТА ВІДОМОСТІ ПРО АВТОРІВ

66

Розділ: Менеджмент і маркетинг
УДК 339.138; 339.1
Шевченко О. Л.
Брендинг в епоху суспільства споживання (c. 405 - 409)

У статті висвітлено основні аспекти формування та розвитку брендингу за умов суспільства споживання. Проаналізовано особливості, що існують у даному суспільстві, та їх вплив на розвиток брендингу. Досліджено думки різнорідних авторів та надано авторське обґрунтування зазначених питань. Розкрито основні напрями формування та використання бренда як маркетингового інструменту, враховуючи соціальні прояви суспільства споживання. Визначено взаємозв’язок між брендом і споживачем у розрізі типологізації продуктів та контексті споживчого вибору. Надано характеристику можливим моделям споживчого вибору. Визначено їх вплив на результативність брендингу. Виявлено та проаналізовано значущість соціально-психологічних чинників брендингу, що домінують у суспільстві споживання. Сформовано ключові пріоритети побудови та розвитку успішних брендів.
Ключові слова: бренд, брендинг, маркетинг, споживач, суспільство споживання, споживче сприйняття, споживчі оцінки, соціальні установки, потреба, цінності.
Рис.: 2. Бібл.: 8.

Шевченко Олена Леонідівна – кандидат економічних наук, доцент, кафедра маркетингу, Київський національний економічний університет ім. В. Гетьмана (пр. Перемоги, 54/1, Київ, 03057, Україна)
Email: [email protected]

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 13

Завантажити статтю (pdf) -

Посилання на цю статтю:
Шевченко О. Л. Брендинг в епоху суспільства споживання // Бізнес Інформ. – 2017. – №4. – C. 405–409.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 |

 ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

 ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій


 НАШІ ПАРТНЕРИ


Журнал «Проблеми економіки»

Журнал «Економіка розвитку»

  © Business Inform, 1992 - 2022 Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA. Написати вебмастеру