УКР РУС ENG

Поиск:


Email:  
Пароль:  

 СВИДЕТЕЛЬСТВО О РЕГИСТРАЦИИ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 г.

 УЧРЕДИТЕЛИ

ХАРКОВСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ЦЕНТР ИНДУСТРИАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ РАЗВИТИЯ НАН УКРАИНЫ (ХАРЬКОВ, УКРАИНА)

 ИЗДАТЕЛЬ

ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ «ИНЖЭК» (ХАРЬКОВ, УКРАИНА)

 РАЗДЕЛЫ САЙТА

Главная страница

Редакция журнала

Редакционная политика

Аннотированный каталог (2011)

Аннотированный каталог (2012)

Аннотированный каталог (2013)

Аннотированный каталог (2014)

Аннотированный каталог (2015)

Аннотированный каталог (2016)

Аннотированный каталог (2017)

Аннотированный каталог (2018)

Аннотированный каталог (2019)

Аннотированный каталог (2020)

Аннотированный каталог (2021)

Аннотированный каталог (2022)

Тематические разделы журнала

Материалы научных конференций



БИЗНЕС ИНФОРМ №4-2017

Титульный лист и содержание

АННОТАЦИИ И СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРАХ

66

Раздел: Менеджмент и маркетинг
УДК 339.138; 339.1
Шевченко Е. Л.
Брендинг в эпоху общества потребления (c. 405 - 409)

В статье освещены основные аспекты формирования и развития брендов в условиях общества потребления. Проанализированы особенности, которые существуют в данном обществе, и их влияние на развитие брендинга. Исследованы взгляды разных авторов и представлено авторское обоснование указанных вопросов. Раскрыты основные направления формирования и использования бренда как маркетингового инструмента, учитывая социальные проявления общества потребления. Определена взаимосвязь между брендом и потребителем в разрезе типологизации продуктов и контексте потребительского выбора. Представлена характеристика возможных моделей потребительского выбора. Определено их влияние на результативность брендинга. Показано и проанализировано значение социально-психологических факторов брендинга, которые доминируют в обществе потребления. Сформированы ключевые приоритеты построения и развития успешных брендов.
Ключевые слова: бренд, брендинг, маркетинг, потребитель, общество потребления, потребительское восприятие, потребительские оценки, социальные установки, потребность, ценности.
Рис.: 2. Библ.: 8.

Шевченко Елена Леонидовна – кандидат экономических наук, доцент, кафедра маркетинга, Киевский национальный экономический университет им. В. Гетьмана (пр. Победы, 54/1, Киев, 03057, Украина)
Email: [email protected]

Статья написана на украинском языке
Загрузок/просмотров: 13

Скачать статью (pdf) -

Ссылка на эту статью:
Шевченко О. Л. Брендинг в епоху суспільства споживання // Бізнес Інформ. – 2017. – №4. – C. 405–409.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 |

 ДЛЯ АВТОРОВ

Лицензионный договор

Условия публикации

Требования к статьям

Положение о рецензировании

Договор публикации

Номер в работе

Часто задаваемые вопросы

 ИНФОРМАЦИЯ

План научных конференций


 НАШИ ПАРТНЕРЫ


Журнал «Проблемы экономики»

Журнал «Экономика развития»

  © Business Inform, 1992 - 2022 Материалы на сайте размещены на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA. Написать вебмастеру