ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Виведення нових косметичних продуктів на ринок: досвід міжнародної компанії L’Oreal Group
Фірсова С. Г.

Фірсова С. Г. Виведення нових косметичних продуктів на ринок: досвід міжнародної компанії L’Oreal Group. Бізнес Інформ. 2023. №10. C. 419–426.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-10-419-426

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.8:339.1

Анотація:
Метою статті є узагальнення досвіду міжнародної компанії – світового лідера парфумерно-косметичної індустрії – щодо прикладних аспектів ефективного поєднання інноваційної діяльності та впровадження на практиці комплексної поетапної системи прийняття управлінських рішень щодо виведення нових продуктів на ринок. У статті досліджено ефективне поєднання маркетингової та інноваційної діяльності в компанії L’Or?al Group, узагальнено практичний досвід застосування стратегії диверсифікації портфоліо брендів у компанії L’Or?al Group щодо розробки та виведення нових продуктів на ринок. Доведено, що диверсифікація ведеться в асортиментному, географічному, дистрибуційному напрямках, що дозволило створити унікальну модель досліджень та інновацій у косметичній індустрії, за якої основні розробки та дослідження здійснюються в науково–дослідних центрах, які знаходяться в різних куточках світу. Зазначено, що в дослідницькій діяльності експерти компанії L’Or?al Group особливо пильні в п’яти сферах: здоров’я людини, охорона навколишнього середовища, етика, справедлива торгівля та увага до соціального і громадського впливу інновацій, що створює додаткову іміджеву перевагу компанії перед конкурентами. У результаті дослідження визначено, що організаційна структура міжнародної компанії L’Or?al Group побудована на основі виділення чотирьох основних підрозділів: продукції масового споживання; професійної продукції; активної косметики; продукції люкс, що створює унікальні конкурентні переваги компанії при виведенні нових продуктів на ринок. Доведено, що сторічний досвід з комерціалізації інновацій, інтенсивна діяльність з оновлення існуючих продуктів і розробки нових дозволили створити в міжнародній компанії L’Or?al Group поетапний стандартизований план з виведення нових продуктів, який застосовується кожним підрозділом компанії, кожним її філіалом. Обґрунтовано, що чіткий поетапний процес виведення новинок на ринок з урахуванням як світових тенденцій формування попиту споживачів, так і регіональних особливостей задоволення споживчих потреб у кожній країні є ретельно спланованим комплексним процесом, у якому свою роль на певному етапі відіграють провідні відділи компанії.

Ключові слова: нові косметичні продукти, парфумерно-косметична індустрія, виведення на ринок нових продуктів, споживчі потреби, міжнародна компанія.

Рис.: 2. Бібл.: 12.

Фірсова Світлана Германівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра менеджменту інноваційної та інвестиційної діяльності, Київський національний університет імені Тараса Шевченка (вул. Володимирська, 60, Київ, 01033, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Жилінська О., Фірсова С. Витрати комерціалізації наукоємної продукції у контексті маркетингових моделей дифузії інновацій. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Серія «Економіка». 2015. Вип. 172. С. 6–13. URL: http://bulletin-econom.univ.kiev.ua/wp-content/uploads/2015/11/172_1.pdf
Ілляшенко Н. С. Управління стратегіями випереджаючого науково-технологічного розвитку промислових підприємств : автореф. дис. … д-ра екон. наук : 08.00.04. Харків, 2020. 39 с.
Маркетинг : навч. посіб. / за заг.ред. проф. Старостіної А. О. Київ : Інтерсервіс, 2018. 216 с.
Роджерс Е. М. Дифузія інновацій / пер. з англ. В. Старка. Київ : ВД «Києво-Могилянська академія», 2009. 591 с.
Фірсова С. Г. Маркетинг нововведень: дослідження, сегментування, прогнозування : навч. посіб. Київ : Атіка, 2010. 240 с.
Baranchenko Ye., Aksom H., Zhulinska O. et al. Inbound marketing: practical aspects of promoting goods and services in E-commerce. Marketing and Management of Innovations. 2019. No. 4. P. 308–320. DOI: https://doi.org/10.21272/mmi.2019.4-24
Kotler Ph., Armstrong G., Wong V., Saunders J. Principles of Marketing. London, 2014. 1020 p.
Kоtler Ph., Kаrtаjаyа H., Setіаwаn І. Mаrketіng 3.0: Frоm Prоducts tо Custоmers tо the Humаn Spіrіt. Jоnh Wіley&Sоns. Іnc., 2010. 190 p.
Kоtler Ph., Kаrtаjаyа H., Setіаwаn І. Marketing 5.0: Technology for humanity. Jоnh Wіley&Sоns. Іnc., 2021. 238 p.
L'Oreal France. URL: https://careers.loreal.com/fr_FR/content/France
L'Oreal veut offrir 25.000 emplois, alternances et stages par an pour les jeunes d?s 2022. URL: https://start.lesechos.fr/travailler-mieux/recrutements-entretiens/exclu-loreal-veut-offrir-25000-emplois-alternances-et-stages-par-an-pour-les-jeunes-des-2022-1344951
L'Or?al Professionale. URL: https://www.lorealprofessionnel.com/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру