УКР

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

БІЗНЕС ІНФОРМ №1-2017

Титульний аркуш та зміст

АНОТАЦІЇ ТА ВІДОМОСТІ ПРО АВТОРІВ

55

Розділ: Менеджмент і маркетинг
УДК 339.135:23
Окландер М. А.
Сутність та фактори впливу на рекламну стратегію (c. 342 - 346)
Мета статті – проаналізувати та дати вдосконалене визначення категорії «рекламна стратегія». Виділено декілька підходів до її розуміння. Перший підхід характеризує рекламну стратегію з позиції широкомасштабної програми інструментів для досягнення запланованого впливу на цільову аудиторію; другий підхід позиціонує її як стратегію, що формується та реалізовується для доставки рекламного повідомлення до конкретних споживачів; третій підхід категорію «рекламна стратегія» характеризує з позиції комплексу заходів, які проводить рекламодавець для досягнення цілей, що поставлені перед рекламною стратегією. Проаналізовано фактори, що впливають на вибір рекламних стратегій, та виділено різні підходи. Перший підхід характерний тим, що автори розділяють фактори, які впливають на вибір рекламних стратегій, на зовнішні та внутрішні. Згідно з другим підходуом фактори впливу розглядаються в цілому.
Ключові слова: рекламна стратегія, реклама, фактори впливу, стратегія
Рис.: 1. Табл.: 1. Бібл.: 23.

Окландер Михайло Анатолійович – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри, кафедра маркетингу, Одеський національний політехнічний університет (пр. Шевченка, 1, Одеса, 65044, Україна)

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 3

Завантажити статтю (pdf) -

Посилання на цю статтю:
Окландер М. А. Сутність та фактори впливу на рекламну стратегію // Бізнес Інформ. – 2017. – №1. – C. 342–346.

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 |

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру